東南亞電商市場緣何增長強勁多因素協(xié)同發(fā)力

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2025-06-03 11:58:05 經(jīng)濟日報

東南亞電商市場緣何增長強勁多因素協(xié)同發(fā)力,。在印度尼西亞雅加達的Tanah Abang市場,，一位商家正在直播賣貨,。新加坡星展集團聯(lián)合市場洞察公司Cube發(fā)布報告顯示,，東南亞電子商務(wù)正快速增長,，預(yù)計到2030年,，該地區(qū)電商銷售額將升至4100億美元,，與2024年的1840億美元相比,，實現(xiàn)14%的復(fù)合年增長率,。數(shù)據(jù)顯示,，2012年至2024年,，東南亞電商年度銷售額從40億美元增至1840億美元,，這一蓬勃發(fā)展的背后是人口結(jié)構(gòu),、經(jīng)濟增長,、技術(shù)創(chuàng)新等多維度因素協(xié)同發(fā)力的結(jié)果,。

東南亞電商市場緣何增長強勁

東南亞約6.8億人口中,，30歲以下的年輕群體超過70%,，這些成長在數(shù)字時代的消費者對新興技術(shù)接受度高,，追求個性化商品與服務(wù),，不斷推動消費需求向多元化升級,。年輕群體對社交媒體依賴程度較高,，為電商平臺提供了天然的營銷發(fā)展渠道,。據(jù)泰國市場統(tǒng)計,，過去半年,，有超過92%的消費者至少進行過一次網(wǎng)購，這表明電商正逐漸成為主流消費方式,。

經(jīng)濟基本面的穩(wěn)健增長也為電商發(fā)展奠定了基礎(chǔ),。2024年，越南國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長7.09%,，菲律賓GDP同比增長5.6%,，馬來西亞GDP同比增長5.1%，印尼GDP維持5.03%的穩(wěn)定增速,。持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展帶動居民收入提升,，增強了居民消費能力與意愿，使線上購物成為更多家庭的選擇,。消費者逐漸傾向通過電商平臺獲取多樣化商品與便捷服務(wù)，驅(qū)動電商市場規(guī)模持續(xù)擴張,。

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的完善為電商發(fā)展提供了核心支撐,。東南亞的電子支付普及率已突破50%,。2024年,，泰國基于二維碼技術(shù)的移動支付約占電商交易的55%,，馬來西亞和印尼的比例更高,。在網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面，印尼,、菲律賓等國大力推進偏遠地區(qū)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè),，其中,，印尼在2024年完成了約56000個村莊的4G網(wǎng)絡(luò)連接,，確保更多消費者能夠便捷接入電商平臺,。區(qū)域內(nèi)各國正在加強交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，物流企業(yè)也在優(yōu)化配送網(wǎng)絡(luò),，電商可通過自建或合作模式保障高效履約，這些系統(tǒng)化的發(fā)展都持續(xù)刺激電商行業(yè)。

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東南亞電商市場緣何增長強勁 多因素協(xié)同發(fā)力

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