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誰(shuí)在制造“塑料茅臺(tái)” 潮玩重新定義中國(guó)制造

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2025-06-05 14:40:13  每日經(jīng)濟(jì)新聞

即將滿10歲的Labubu，在海外火“出圈”了,。這個(gè)長(zhǎng)著鋸齒尖牙,、看起來(lái)“丑萌”的搪膠毛絨玩偶,，來(lái)自泡泡瑪特的“初代”IP,，如今卻成了風(fēng)靡全球的“香餑餑”。在美國(guó),，即便Labubu因關(guān)稅提價(jià)30%,，仍擋不住凌晨就開(kāi)始排隊(duì)的搶購(gòu)熱潮。

誰(shuí)在制造“塑料茅臺(tái)”

Labubu打破了中國(guó)制造只能靠“性價(jià)比”取勝的刻板印象,。它不僅沖破了美國(guó)的關(guān)稅封鎖,，還讓粉絲甚至不惜溢價(jià)幾十倍入手，被戲稱為“塑料茅臺(tái)”,，“接娃”出店后身價(jià)立刻翻倍,；還搖身一變成為愛(ài)馬仕的最佳包掛，被蕾哈娜等明星捧成社交貨幣,。

誰(shuí)在制造“塑料茅臺(tái)” 潮玩重新定義中國(guó)制造

中國(guó)制造承包了全球70%的玩具,，為何偏偏是Labubu掀起“颶風(fēng)”？泡泡瑪特制造“爆款”的能力功不可沒(méi),。從北京到廣東,、香港，甚至創(chuàng)始人王寧的老家河南,，它們串點(diǎn)成鏈,、環(huán)環(huán)相扣，撐起一張潮玩產(chǎn)業(yè)升級(jí)的共創(chuàng)地圖,。

誰(shuí)在制造“塑料茅臺(tái)” 潮玩重新定義中國(guó)制造

探尋Labubu的“來(lái)歷”,，北京和廣東無(wú)疑是最先出現(xiàn)的兩個(gè)地名。2010年,，王寧在北京中關(guān)村歐美匯地下一層創(chuàng)辦了泡泡瑪特,。在這里,，泡泡瑪特從一家潮流雜貨店起步，逐漸發(fā)展成為“潮流百貨精品超市”,。到2017年,，泡泡瑪特簽下自己的IP，并先后推出Molly和Labubu形象潮玩,，廣東開(kāi)始以制造大省的身份介入其中,。

誰(shuí)在制造“塑料茅臺(tái)” 潮玩重新定義中國(guó)制造

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