誰在制造“塑料茅臺” 潮玩重新定義中國制造
即將滿10歲的Labubu,，在海外火“出圈”了。這個長著鋸齒尖牙,、看起來“丑萌”的搪膠毛絨玩偶,，來自泡泡瑪特的“初代”IP，如今卻成了風靡全球的“香餑餑”,。在美國,，即便Labubu因關稅提價30%，仍擋不住凌晨就開始排隊的搶購熱潮,。
Labubu打破了中國制造只能靠“性價比”取勝的刻板印象,。它不僅沖破了美國的關稅封鎖，還讓粉絲甚至不惜溢價幾十倍入手,，被戲稱為“塑料茅臺”,，“接娃”出店后身價立刻翻倍；還搖身一變成為愛馬仕的最佳包掛,，被蕾哈娜等明星捧成社交貨幣,。
中國制造承包了全球70%的玩具,，為何偏偏是Labubu掀起“颶風”,？泡泡瑪特制造“爆款”的能力功不可沒,。從北京到廣東、香港,，甚至創(chuàng)始人王寧的老家河南，它們串點成鏈,、環(huán)環(huán)相扣，撐起一張潮玩產(chǎn)業(yè)升級的共創(chuàng)地圖,。
探尋Labubu的“來歷”,，北京和廣東無疑是最先出現(xiàn)的兩個地名。2010年,，王寧在北京中關村歐美匯地下一層創(chuàng)辦了泡泡瑪特,。在這里，泡泡瑪特從一家潮流雜貨店起步,，逐漸發(fā)展成為“潮流百貨精品超市”,。到2017年，泡泡瑪特簽下自己的IP，并先后推出Molly和Labubu形象潮玩,，廣東開始以制造大省的身份介入其中,。
為了解決供應鏈問題,，王寧曾在東莞各個工廠之間奔波,。當時的東莞已經(jīng)是全球最大的玩具產(chǎn)業(yè)帶聚集地,，分布著超過4000家玩具企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè),，為幾乎所有國際玩具品牌代工,。廣東與泡泡瑪特可以說是“天作之合”,。更新?lián)Q代迅速的潮玩產(chǎn)業(yè)，對資源集中度和供需靈敏度的要求極高,。而以東莞為代表的廣東玩具制造廠,，幾乎覆蓋了玩具產(chǎn)業(yè)的各個細分領域。他們?yōu)榕菖莠斕馗黝愄祚R行空的制造需求提供了巨大的“工具箱”,。
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