誰在制造“塑料茅臺(tái)” 潮玩重新定義中國制造(3)

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2025-06-05 14:40:13 每日經(jīng)濟(jì)新聞

據(jù)泡泡瑪特年報(bào)顯示,，由于“在全球迅速走紅”,，去年包含Labubu在內(nèi)的THE MONSTERS系列玩偶，相關(guān)收入同比大幅增長726.6%。

在香港,，上世紀(jì)八九十年代經(jīng)濟(jì)和文化繁榮時(shí)期,，誕生了很多商業(yè)和文化結(jié)合的形態(tài)，包括音樂、電影,，也包括潮玩。當(dāng)時(shí),，香港涌現(xiàn)了一批藝術(shù)家,，而一江之隔的東莞和深圳已經(jīng)是全球最大的玩具生產(chǎn)基地。藝術(shù)家對材質(zhì),、工藝比較熟悉,，也有小的工廠愿意幫他們生產(chǎn)，于是,，用搪膠制作的早期潮玩就此誕生,，它們“做出來很立體、顏色很豐富,、線條很完美”,，可以做藝術(shù)的表達(dá)和小規(guī)模的商業(yè)化。

更準(zhǔn)確地說,，它們彼時(shí)的身份并非“潮玩”,，而是“藝術(shù)擺件”或“潮流藝術(shù)品”。在香港發(fā)達(dá)的藝術(shù)展覽業(yè)推動(dòng)下,，藝術(shù)家們一邊通過售賣藝術(shù)擺件擴(kuò)大影響力,，一邊用以補(bǔ)充自己的收入，并漸漸形成一種商業(yè)模式,。泡泡瑪特所做的,，正是讓這些在香港小眾圈層的藝術(shù)家和藝術(shù)擺件，在更大范圍走向商業(yè)化,。

2017年,，在王寧與日本潮玩Sonny Angel談判獨(dú)家授權(quán)碰壁后，香港藝術(shù)家Kenny Wong創(chuàng)作的Molly進(jìn)入他的視野,。隨后就是被媒體廣為流傳的一幕：在Kenny的工作室,，他看到大量可能，甚至將其比作出道前的周杰倫,，“一屋子被人扔掉的歌,，隨便撿一首都覺得是經(jīng)典”。

Labubu設(shè)計(jì)師龍家升同樣生于香港,，他跨界潮玩也源于香港,。2010年，曾成功推出奈良美智藝術(shù)公仔,，香港玩具品牌How2work的主理人Howard找到他,，提議將他當(dāng)時(shí)創(chuàng)作的繪本形象“立體化”,。經(jīng)過幾年銷售不盡如人意后，Labubu開始爆火,，并將熱度延續(xù)至2019年與泡泡瑪特簽約合作之后,。

如果說廣東塑造了潮玩的“形”，那么香港就注入了“魂”,。對于潮玩公司來說,，魂可能更為重要；玩具產(chǎn)業(yè)更多是傳統(tǒng)制造,，而潮玩更以設(shè)計(jì)為主導(dǎo),。為了讓設(shè)計(jì)師與工廠直接連接，泡泡瑪特甚至專門成立了常駐東莞的工程與工藝部門,。

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