激進追趕統(tǒng)一的白象摔了一跤商標爭議引發(fā)輿論風波

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2025-06-05 22:44:10 新浪財經

白象在方便面競逐賽中遇到了一些問題。6月4日,，白象發(fā)布聲明回應其方便面商標爭議,，稱公司旗下的“多半”系列產品是基于原70克面餅基礎上推出的110-120克面餅的大份量產品，“多一半”系列則是基于原60克面餅推出的100克面餅產品,。此前有媒體報道稱這些產品的名稱“多半”為注冊商標,。白象表示,，申請注冊該商標是為了與常規(guī)份量產品做區(qū)分，并且為了避免誤解,，后續(xù)會調整包裝,。

激進追趕統(tǒng)一的白象摔了一跤

聲明發(fā)出后，輿論呈現(xiàn)不同走向,。支持者認為白象面餅份量所稱的“多半”沒有作假,，反對者則因之前的商標爭議對白象好感度有所下降。還有人關注到白象之前面餅60-70克的份量較小,，少于其他主流品牌,。這場關于方便面份量的商標爭議仍在繼續(xù)，康師傅,、今麥郎等品牌的商標也受到審查,，但目前這些商標均處于無效狀態(tài)。

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實際上,，注冊商標是保護產品及其包裝合法性的正常商業(yè)行為,。不過，這是白象近年來在公眾視野中的首例也是最大的負面輿論,，是否會影響到今年的銷售狀況仍有待觀察,。以消費者反映的“原本份量過少”為例，白象的老款經典版包裝大骨面,、豬骨面系列面餅重量在60克至75克之間，價格約為每袋2.5元,。相比之下,，康師傅和統(tǒng)一的經典款產品面餅重量分別為80-85克和82.5克，價格分別約為2.8元和2.4元,。因此,，在推出加大份量前，白象的面餅確實少于其他品牌,。加大份量后,，各品牌面餅均達到110克-120克區(qū)間，單價分別為2.7元,、3元,、3元和2.7元。過去兩年,，方便面市場增速放緩,，主要品牌間的競爭進入白熱化階段。白象位列方便面品牌前三名,，銷售額規(guī)模上甩開第四位的今麥郎一段距離,。白象通過營銷不斷出圈,，推出的新品如香菜面大受歡迎。白象也在電商運營方面進行了轉型,，建立了完整的電商團隊,，抖音銷售同比增幅超200%。白象在上海成立了總部和電商子公司,，以此作為華東中心,。白象的電商有員工約300多名，分別位于鄭州和上海,，通過線上打造爆款增加產品影響力,，吸引南方市場與新零售渠道合作。

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