激進(jìn)追趕統(tǒng)一的白象摔了一跤商標(biāo)爭議引發(fā)輿論風(fēng)波

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-06-05 22:44:10 新浪財(cái)經(jīng)

白象在方便面競逐賽中遇到了一些問題,。6月4日,，白象發(fā)布聲明回應(yīng)其方便面商標(biāo)爭議，稱公司旗下的“多半”系列產(chǎn)品是基于原70克面餅基礎(chǔ)上推出的110-120克面餅的大份量產(chǎn)品,，“多一半”系列則是基于原60克面餅推出的100克面餅產(chǎn)品,。此前有媒體報(bào)道稱這些產(chǎn)品的名稱“多半”為注冊商標(biāo)。白象表示,，申請注冊該商標(biāo)是為了與常規(guī)份量產(chǎn)品做區(qū)分,，并且為了避免誤解，后續(xù)會調(diào)整包裝,。

激進(jìn)追趕統(tǒng)一的白象摔了一跤

聲明發(fā)出后,，輿論呈現(xiàn)不同走向。支持者認(rèn)為白象面餅份量所稱的“多半”沒有作假,，反對者則因之前的商標(biāo)爭議對白象好感度有所下降,。還有人關(guān)注到白象之前面餅60-70克的份量較小，少于其他主流品牌,。這場關(guān)于方便面份量的商標(biāo)爭議仍在繼續(xù),，康師傅、今麥郎等品牌的商標(biāo)也受到審查,，但目前這些商標(biāo)均處于無效狀態(tài),。

激進(jìn)追趕統(tǒng)一的白象摔了一跤商標(biāo)爭議引發(fā)輿論風(fēng)波

實(shí)際上，注冊商標(biāo)是保護(hù)產(chǎn)品及其包裝合法性的正常商業(yè)行為,。不過,，這是白象近年來在公眾視野中的首例也是最大的負(fù)面輿論，是否會影響到今年的銷售狀況仍有待觀察,。以消費(fèi)者反映的“原本份量過少”為例,，白象的老款經(jīng)典版包裝大骨面、豬骨面系列面餅重量在60克至75克之間,，價格約為每袋2.5元,。相比之下，康師傅和統(tǒng)一的經(jīng)典款產(chǎn)品面餅重量分別為80-85克和82.5克,，價格分別約為2.8元和2.4元,。因此，在推出加大份量前,，白象的面餅確實(shí)少于其他品牌,。加大份量后，各品牌面餅均達(dá)到110克-120克區(qū)間,，單價分別為2.7元,、3元、3元和2.7元,。過去兩年,，方便面市場增速放緩，主要品牌間的競爭進(jìn)入白熱化階段,。白象位列方便面品牌前三名,，銷售額規(guī)模上甩開第四位的今麥郎一段距離。白象通過營銷不斷出圈,，推出的新品如香菜面大受歡迎,。白象也在電商運(yùn)營方面進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，建立了完整的電商團(tuán)隊(duì),，抖音銷售同比增幅超200%,。白象在上海成立了總部和電商子公司，以此作為華東中心,。白象的電商有員工約300多名,，分別位于鄭州和上海，通過線上打造爆款增加產(chǎn)品影響力,，吸引南方市場與新零售渠道合作,。

然而，白象在線下銷售仍存在發(fā)展不均衡的情況,。上海一位超市負(fù)責(zé)人表示,，白象在線上很強(qiáng)勢，但在上海的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)還有待發(fā)展,。南京一零食店負(fù)責(zé)人則表示,，白象給線下門店的支持力度最大，包括陳列位置大,、買面送碗等優(yōu)惠,，利潤可觀，是進(jìn)貨量與銷售量最大的品牌,。北京一副食店則表示,，白象賣得不如康師傅好。

白象還在繼續(xù)南下,，其位于廣東河源的華南生產(chǎn)基地即將投產(chǎn),，總投資約11億元，承擔(dān)著開拓華南市場,、保障產(chǎn)能供應(yīng)的重要使命,。競爭對手也沒有放松警惕,，康師傅嘗試以高端產(chǎn)品找到新增點(diǎn)，主打白領(lǐng)與中產(chǎn)消費(fèi)人群,，并削減了經(jīng)銷商數(shù)量,。這反映出方便面品牌的競爭愈發(fā)激烈，白象幾乎不能再有閃失,。

(責(zé)任編輯：0882)

關(guān)閉

激進(jìn)追趕統(tǒng)一的白象摔了一跤 商標(biāo)爭議引發(fā)輿論風(fēng)波

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

激進(jìn)追趕統(tǒng)一的白象摔了一跤商標(biāo)爭議引發(fā)輿論風(fēng)波