最近,，廣西黨委“一把手”會(huì)見(jiàn)董宇輝的消息引起了廣泛關(guān)注。據(jù)《廣西日?qǐng)?bào)》報(bào)道,，6月3日,，廣西壯族自治區(qū)黨委書(shū)記、自治區(qū)人大常委會(huì)主任陳剛在南寧會(huì)見(jiàn)了董宇輝,。陳剛希望董宇輝能通過(guò)電商直播等形式,，將更多廣西優(yōu)質(zhì)水果帶給廣大消費(fèi)者,。

兩廣地區(qū)都是重要的水果產(chǎn)區(qū),，但與廣東的增城荔枝、徐聞菠蘿等特色品牌相比,，廣西水果的品牌知名度較低,。盡管廣西被譽(yù)為“水果王國(guó)”，卻始終缺乏有影響力的水果品牌,。這導(dǎo)致廣西水果溢價(jià)不高,，陷入了“十元三斤”的盈利困境。

瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人、CEO龐瑞表示,，廣西水果并不缺流量,，但缺乏支撐直播帶貨的產(chǎn)業(yè)鏈和選品、銷(xiāo)售,、營(yíng)銷(xiāo)體系,。這次會(huì)見(jiàn)董宇輝，廣西看中的是其背后的公司及其直播帶貨能力,。從這個(gè)角度來(lái)看,，廣西不僅希望通過(guò)董宇輝提升品牌，還希望借此建立更完善的平臺(tái),。

董宇輝對(duì)廣西并不陌生,。2023年底,，他在東方甄選做主播時(shí)，曾在廣西進(jìn)行為期4天的直播,，總觀看人次超過(guò)1.1億次,，總銷(xiāo)售額達(dá)2.76億元。當(dāng)時(shí)董宇輝寫(xiě)了一篇小作文,，表達(dá)了對(duì)廣西的喜愛(ài),。

此次會(huì)見(jiàn)中,，陳剛強(qiáng)調(diào)廣西是東盟國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品特別是水果進(jìn)入中國(guó)的重要通道和集散地，希望與輝同行公司積極參與相關(guān)活動(dòng)，把更多東盟和廣西優(yōu)質(zhì)水果通過(guò)電商直播帶給消費(fèi)者,。地處亞熱帶的廣西,，雨熱條件優(yōu)越，地形多樣,，自2018年以來(lái)連續(xù)7年水果產(chǎn)量居全國(guó)第一,。廣西有各類(lèi)果樹(shù)品種資源近250種，約占全國(guó)果樹(shù)種類(lèi)的70%,。豐富的品種讓廣西人早早實(shí)現(xiàn)了“水果自由”,。

然而,，低價(jià)影響了當(dāng)?shù)毓r(nóng)的積極性，也阻礙了水果產(chǎn)業(yè)的品牌化,。廣西水果種植商處于產(chǎn)業(yè)鏈底端,，真正賺錢(qián)的是渠道商和零售商。為改變這一現(xiàn)狀,，廣西加大政策支持,，出臺(tái)了一系列文件，提出要引領(lǐng)形成一批在全國(guó)有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌,。

廣西通過(guò)與頭部電商主播合作,，加快了品牌建設(shè)的步伐。近年來(lái),，廣西一直在重視電商發(fā)展,，通過(guò)直播電商高效的傳播與觸達(dá)，提升了農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度,，并驅(qū)動(dòng)全鏈條圍繞消費(fèi)者需求進(jìn)行優(yōu)化,。

此外，廣西計(jì)劃舉辦以面向東盟國(guó)家水果采購(gòu)為主題的活動(dòng),，推動(dòng)“東盟出產(chǎn),、廣西集散、全國(guó)銷(xiāo)售”,。廣西作為中國(guó)面向東盟的門(mén)戶(hù),，也是東盟農(nóng)產(chǎn)品抵達(dá)中國(guó)的第一站。通過(guò)直播電商,，廣西水果不僅能在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售,，還能進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。

在文旅融合背景下,，水果相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈還能進(jìn)一步延伸,。例如,，“水果+旅游”模式可以吸引游客參與采摘體驗(yàn),，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。廣西計(jì)劃結(jié)合四季時(shí)令發(fā)展特色農(nóng)業(yè)主題旅游，推出“中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”旅游線路,，持續(xù)推動(dòng)“桂字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品出桂,、“出圈”。

董宇輝表示,，將進(jìn)一步加強(qiáng)與廣西在特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推廣,、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的務(wù)實(shí)合作。