2024年,,Labubu所在的IP THE MONSTES營收達(dá)30.4億元,,同比增長726.6%,成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。從中關(guān)村的一家門店到市值超千億港元的全球品牌,,泡泡瑪特代表了中國文化,、中國智造的一股新勢力,。不同于傳統(tǒng)制造業(yè)的“產(chǎn)能出?!?,泡泡瑪特選擇以文化符號(hào)為矛,穿透地域壁壘,。從曼谷的旗艦店到巴黎盧浮宮的快閃店,,泡泡瑪特推出了Labubu的泰服產(chǎn)品和與世界名畫相結(jié)合的衍生品,這些鋪墊很快變成了一種文化適配,。
Labubu的爆火有許多原因,。其設(shè)定萌但有些搞怪,且加入了一些北歐元素,,形成了又一種暗黑風(fēng)格的萌,。同時(shí),Labubu沒有明確的文化界限,,這讓在快速迭代的國潮風(fēng)味熏陶下的國人感到耳目一新,。在海外市場,由于沒有文化界限,、可以多元融合,,名人明星的熱衷使得Labubu在全球形成了一種有點(diǎn)壞壞卻萌味的IP傳播。盡管這種紅火源于意外,,機(jī)緣巧合下爆發(fā),,并非刻意為之,也很難復(fù)制,,但可以通過不斷增加故事和擴(kuò)大衍生范圍,成為一個(gè)常紅IP,并不斷破圈,。中國制造超強(qiáng)的產(chǎn)能和覆蓋所有領(lǐng)域的制造能力,,也將進(jìn)一步推動(dòng)這一過程。