上海樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)園試運(yùn)營(yíng)遇冷門(mén)票銷(xiāo)售平淡

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2025-06-09 11:30:49 時(shí)評(píng)人李文君

上海樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)園試運(yùn)營(yíng)遇冷門(mén)票銷(xiāo)售平淡,！5月28日，上海樂(lè)高樂(lè)園的首日門(mén)票正式開(kāi)售,。作為全球第11座,、中國(guó)首座樂(lè)高樂(lè)園，該項(xiàng)目在618大促前夕開(kāi)票,，并得到了“帶貨一哥”李佳琦的加持,，當(dāng)晚直播間銷(xiāo)量迅速突破3000張。然而一天過(guò)去,，門(mén)票并未售罄,。

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相比迪士尼開(kāi)園時(shí)5萬(wàn)張門(mén)票秒光的盛況，上海樂(lè)高樂(lè)園的首日售票顯得格外安靜,。一向嗅覺(jué)靈敏的黃牛這次也意興闌珊,。閑魚(yú)上雖有人掛出800-1000元的所謂“內(nèi)部票”，但背后真正的賣(mài)家只有一兩個(gè),，還能砍價(jià)到750元,。這與2021年北京環(huán)球影城試運(yùn)行時(shí)被炒到5000-7000元的黃牛票形成鮮明對(duì)比。

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上海樂(lè)高樂(lè)園將開(kāi)園日期定在2025年7月5日,。整個(gè)7月被劃為“超高峰”時(shí)段,，成人標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)高達(dá)549元，兒童及老人票439元,，成為亞洲最貴的一家樂(lè)高樂(lè)園,。這個(gè)定價(jià)策略明顯對(duì)標(biāo)上海迪士尼，但當(dāng)一家三口單日門(mén)票消費(fèi)近千元時(shí),，市場(chǎng)反應(yīng)變得真實(shí)而直接,。淘寶“上海樂(lè)高樂(lè)園旗艦店”的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，月售千筆以上的只有酒店家庭套房+一日親子票,，單日成人票僅賣(mài)出800多單,。樂(lè)高樂(lè)園小程序中，7月到8月的一日門(mén)票也都能輕松選購(gòu),，沒(méi)有“售罄”的提示,。

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一位主題公園行業(yè)觀察者指出，樂(lè)高樂(lè)園的IP吸引力更偏向低齡兒童和積木愛(ài)好者,，受眾面較窄,。當(dāng)價(jià)格對(duì)標(biāo)迪士尼時(shí)，消費(fèi)者會(huì)被勸退,。知名IP主題公園落地中國(guó),，幾乎都要經(jīng)歷一次黃牛的“洗禮”,，但上海樂(lè)高樂(lè)園成了例外。5月14日,，樂(lè)園官方發(fā)布聲明,，稱(chēng)將聯(lián)合公安、文旅部門(mén)專(zhuān)項(xiàng)整治非法倒票行為,，并追究法律責(zé)任,。實(shí)際市場(chǎng)反應(yīng)印證了官方的擔(dān)憂(yōu)有些多余。閑魚(yú)上的“內(nèi)部票”標(biāo)價(jià)800-1000元,，但實(shí)際賣(mài)家寥寥無(wú)幾,，且可議價(jià)至750元。相比540元的正價(jià)票,，黃牛溢價(jià)空間有限,，炒作熱度不高。

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