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Labubu綁定奢侈品 潮流玩具的奢華轉(zhuǎn)身(2)

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2025-06-09 23:47:13  鈦媒體APP

Labubu綁定奢侈品 潮流玩具的奢華轉(zhuǎn)身

Labubu的成功在于它巧妙地通過一系列市場策略，成功營造了一種能與奢侈品世界對話的形象。這種形象的建立,，很大程度上源于它與奢侈品在核心吸引力上共享了某些關(guān)鍵基因。奢侈品最大的特點在于高價,、稀缺,、無法輕易得到,。Labubu搪膠工藝玩偶系列“三代”定價為499元人民幣，對于一款玩偶而言,，這個價格本身已經(jīng)不算低,。但真正讓它與奢侈二字掛鉤的是其在二級市場上的表現(xiàn)。你很難以原價購得熱門款式,，二手平臺上的價格動輒飆升至3000多元人民幣,，甚至更高。

頂級奢侈品的庫存總是不那么充足,。法拉利公司生產(chǎn)汽車的數(shù)量多年被刻意保持在6000輛以下,，愛馬仕的CEO曾說,，“當(dāng)一種產(chǎn)品賣得太好時我們就會停止生產(chǎn)它”。Labubu在二級市場上的高溢價,，正是其稀缺性的直接反映,。廠家往往不會擴大工廠、加大供應(yīng)量,，因為一旦供應(yīng)量能滿足市場需求,，Labubu變得“人手一個”，它在消費者心中那份獨特的魅力和令人向往的光環(huán)便可能迅速消退,。這種對供應(yīng)量的微妙控制,，是維持其渴望度的關(guān)鍵。

對于奢侈品來講,，普通人購買體驗總是不友好,。有時候要在店鋪門前排隊進入，有時候看上一款包,，被售貨員告知沒貨了,，有時候想定制一輛車，要等幾個月甚至一兩年,。它們總是在人們欲望爆發(fā)之時設(shè)置一道障礙,，阻止他們順利地得到。Labubu的獲取難度絲毫不遜色,。新品一旦宣布開售,，無論是線下指定門店還是線上官方渠道，你都需要提前做好攻略：早早去門店外頂著寒風(fēng)或烈日排隊等候,，或是在線上比拼手速,。即便你付出了巨大的時間和精力，成功購得心儀款式的概率依然非常低,。

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