Labubu的全球走紅讓泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧再次成為焦點(diǎn),。6月9日,，“泡泡瑪特創(chuàng)始人成河南新首富”登上熱搜。福布斯實(shí)時(shí)富豪榜顯示,，王寧身家已達(dá)207億美元,，超過牧原股份創(chuàng)始人秦英林的169億美元，成為河南新首富,。同樣來自河南的蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅超,、張紅甫兩兄弟凈資產(chǎn)也分別達(dá)到111億美元，一度登上福布斯當(dāng)日漲幅前三名,。

今年以來,，港股市場上演了一場由新消費(fèi)企業(yè)主導(dǎo)的資本狂歡。泡泡瑪特,、蜜雪冰城與老鋪黃金憑借出色的市場表現(xiàn)和獨(dú)特的商業(yè)模式,，并稱“港股新消費(fèi)三姐妹”。年內(nèi),，三家公司股價(jià)均實(shí)現(xiàn)翻倍增長,，總市值合計(jì)突破7000億港元。相比之下,，傳統(tǒng)消費(fèi)龍頭貴州茅臺(tái)年初至今的累計(jì)表現(xiàn)為負(fù)值,，“茅臺(tái)跌倒、新消費(fèi)吃飽”的說法開始流傳,。

外界認(rèn)為,，蜜雪冰城和泡泡瑪特頗有向茅臺(tái)看齊的架勢。業(yè)內(nèi)人士將蜜雪冰城比作新茶飲領(lǐng)域的“茅臺(tái)”,。6月9日,，蜜雪集團(tuán)股價(jià)報(bào)收565.5港元，上漲5.41%,，市值達(dá)到2147億港元,。短短3個(gè)月時(shí)間，其市值已超過多家老牌酒業(yè)品牌,，包括“初代酒王”瀘州老窖,，市盈率則是茅臺(tái)的約兩倍。即便今年“3·15”期間被曝出“使用隔夜檸檬”，在網(wǎng)友支持下,，蜜雪冰城股價(jià)仍呈上漲之勢,。

再看泡泡瑪特，在Labubu這一“塑料茅臺(tái)”帶動(dòng)下,，2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營收130.4億元,，同比增長106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤34.0億元,，同比增長185.9%,。其中Labubu所屬的The Monsters系列營收增長更超7倍，成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP,。截至6月9日收盤,，泡泡瑪特股價(jià)報(bào)250.8港元，總市值3368.1億港元,。今年以來,，泡泡瑪特股價(jià)已上漲超170%。從2024年初至今,，泡泡瑪特的股價(jià)漲幅超過了11倍,。

這些新消費(fèi)企業(yè)之所以能脫穎而出，源于它們踩中了當(dāng)下的消費(fèi)“痛點(diǎn)”,。蜜雪冰城在“性價(jià)比”上做到極致,，吸引了年輕人的目光；而泡泡瑪特則是瞄準(zhǔn)情緒消費(fèi)需求,，以盲盒的未知和Labubu的社交屬性俘獲“娃粉”的心,。由于創(chuàng)始人來自河南，有人嘗試挖掘這些公司背后的河南印記,。財(cái)經(jīng)作家秦朔認(rèn)為,，河南商人簡單、真誠,、厚道,，這體現(xiàn)在蜜雪冰城的核心價(jià)值觀和王寧的經(jīng)營理念上。

河南也在謀求抓住這一輪發(fā)展之機(jī),。今年3月召開的河南省促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì),，專門邀請胖東來相關(guān)負(fù)責(zé)人上臺(tái)發(fā)言。當(dāng)?shù)孛襟w頻繁提及河南新消費(fèi)企業(yè)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián),，以期找到以點(diǎn)帶面,、整體提升之法。在泡泡瑪特之前,，連續(xù)近10年居于河南首富之位的是牧原股份創(chuàng)始人秦英林,。當(dāng)時(shí)的河南,，最大的標(biāo)簽是農(nóng)業(yè),。直到現(xiàn)在,，河南仍是全國第一糧食生產(chǎn)大省，每年貢獻(xiàn)全國糧食總產(chǎn)量的1/10以上,。

中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長宋向清認(rèn)為,，王寧與秦英林的位次交替反映了河南產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽的轉(zhuǎn)變，即從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),、制造業(yè)向新消費(fèi),、文化創(chuàng)意等新興產(chǎn)業(yè)拓展和轉(zhuǎn)型。河南的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化升級,，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力和活力不斷增強(qiáng),。早在上世紀(jì)90年代，亞細(xì)亞商場就曾攪動(dòng)河南商業(yè),，吸引全國商場前來“取經(jīng)”,。過去農(nóng)業(yè)大省的基礎(chǔ)進(jìn)一步推動(dòng)了河南的商業(yè)發(fā)展。河南農(nóng)業(yè),、制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為新消費(fèi)品牌提供了支撐,，電商、物流,、金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)則完善了新消費(fèi)品牌的產(chǎn)業(yè)配套,。河南擁有近1億的人口，龐大的人口基數(shù)意味著巨大的消費(fèi)需求和多元化的消費(fèi)偏好,，催生了眾多新消費(fèi)品牌,。

縱觀全國，首富更替還在更多省份上演,，透露出這些省份產(chǎn)業(yè)變化的新跡象,。同樣是中西部省份，四川新首富由百利天恒創(chuàng)始人朱義摘得,。一年半前,，百利天恒完成了一筆圍繞治療癌癥的抗體偶聯(lián)（ADC）分子BL-B01D1、總價(jià)值高達(dá)84億美元的開發(fā)授權(quán)交易,，震動(dòng)中國醫(yī)藥圈,。根據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜數(shù)據(jù)，朱義凈資產(chǎn)達(dá)到138億美元,。作為對照的是,，以創(chuàng)新藥為代表的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)也是四川重點(diǎn)發(fā)力的方向。去年,，成渝地區(qū)生物醫(yī)藥集群入列國家先進(jìn)制造業(yè)集群,。2023年,，四川醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營收近6000億元，僅以科倫博泰,、百利天恒等五家醫(yī)藥企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際授權(quán)交易計(jì)算,，其潛在交易總額就超200億美元。

首富同樣出現(xiàn)變化的是陜西,，新首富為巨子生物創(chuàng)始人范代娣與嚴(yán)建亞夫婦,。其以類人膠原蛋白的科研成果為基礎(chǔ)，先后推出“可麗金”和“可復(fù)美”品牌,，后者為國內(nèi)首款獲批二類械的重組膠原蛋白產(chǎn)品,。福布斯實(shí)時(shí)榜數(shù)據(jù)顯示，其凈資產(chǎn)為47億美元,。無論四川,、陜西還是河南，新首富均來自新興產(chǎn)業(yè)賽道,，代表了各自“造富”的方向,。不過對于河南而言，新消費(fèi)賽道還難言“坐穩(wěn)”,。嚴(yán)格來說,，泡泡瑪特并不能算是真正意義上的河南企業(yè)。也有業(yè)界擔(dān)憂,，在新消費(fèi)熱潮下,，這些因風(fēng)口而起的企業(yè)可能面臨泡沫的風(fēng)險(xiǎn)。此前,，美銀已將蜜雪冰城評級下調(diào)至“跑輸大市”,，并揭示了三大關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)：短期基本面難以支撐高估值、海外擴(kuò)張和咖啡業(yè)務(wù)受阻限制長期增長空間,、以及資金流動(dòng)推動(dòng)的估值泡沫可能面臨修正,。求新求變本就是消費(fèi)的常態(tài)，如何快速出招,、挖掘更多有增長潛力的消費(fèi)企業(yè),，或許是河南抓住此輪商業(yè)發(fā)展潮流的關(guān)鍵。