Labubu全球爆火一娃難求限量款溢價(jià)數(shù)十倍

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2025-06-11 07:43:28 界面新聞

近日，泡泡瑪特旗下的Labubu玩具爆火,，成為眾人追捧的對(duì)象。據(jù)報(bào)道，在某拍賣平臺(tái)上,，原價(jià)9000元的4只Labubu拍出了22403元。甚至有泡泡瑪特與愛馬仕鉑金包捆綁競(jìng)拍的情況,，原價(jià)19萬元的組合最終拍出203428元,。其限量款在二手市場(chǎng)上的價(jià)格更是溢價(jià)達(dá)20倍至30倍。

全球范圍內(nèi)掀起了搶購(gòu)這“九顆牙”小怪獸的熱潮,。從美國(guó)洛杉磯凌晨三點(diǎn)排起的長(zhǎng)隊(duì),，到英國(guó)門店因搶購(gòu)發(fā)生混亂甚至打架，場(chǎng)面堪比限量球鞋或手機(jī)的搶購(gòu),。社交媒體上也出現(xiàn)了大量關(guān)于Labubu的內(nèi)容,，TikTok上相關(guān)話題播放量超過10億次。人們熱衷于曬開盲盒,、給Labubu換裝,，甚至舉辦“山寨比丑大賽”。在國(guó)內(nèi)的小紅書上，Labubu還被用來許愿和開光,。

其實(shí),，Labubu這一IP誕生已有十年。2019年,，泡泡瑪特從香港插畫家龍家升手中簽下了這個(gè)系列,，但起初并未引起太大關(guān)注。直到2024年,，該系列收入首次突破30億元,，同比增長(zhǎng)726.6%，當(dāng)年泡泡瑪特總營(yíng)收達(dá)到130.4億元,。這次讓Labubu爆火的原因是泡泡瑪特在4月底發(fā)布的Labubu 3.0系列,。在美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)上，該系列的發(fā)售價(jià)格比國(guó)內(nèi)高出一倍以上,。在二手平臺(tái)StockX上,，Labubu隱藏款單個(gè)盲盒的價(jià)格飆升至最高上千美元，溢價(jià)百倍,，被稱為“年輕人的塑料茅臺(tái)”,。

美銀美林的研究報(bào)告指出，Labubu 3.0系列在全球范圍內(nèi)走紅,，4月美國(guó)及歐洲市場(chǎng)的銷售同比增長(zhǎng)約8倍和5倍,。摩根大通的分析師認(rèn)為，Labubu有望成為下一個(gè)Hello Kitty,，兩者在角色風(fēng)格和商業(yè)模式上非常相似,。Google Trends數(shù)據(jù)顯示，2025年5月Labubu的搜索熱度超過了Hello Kitty,。摩根大通預(yù)計(jì),，Labubu所在的THE MONSTERS系列銷售額將從2024年的30億元人民幣增長(zhǎng)至2027年的140億元人民幣，顯示出其作為超級(jí)IP的巨大潛力,。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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