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25年首次“大砍價(jià)”,，打工人嗨了 星巴克降價(jià)求生(2)

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2025-06-11 08:30:23  金融界

25年首次“大砍價(jià)”,，打工人嗨了 星巴克降價(jià)求生

此外，星巴克還瞄準(zhǔn)了下沉市場(chǎng),。2024財(cái)年計(jì)劃新增縣級(jí)市場(chǎng)166個(gè),，較2023年近乎翻倍。截至今年4月30日，星巴克門店已覆蓋超過(guò)1000個(gè)縣級(jí)市場(chǎng),。這些地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)茶飲接受度較高,，而對(duì)咖啡仍處于嘗試階段。因此,，降價(jià)后的星冰樂(lè),、冰搖茶等產(chǎn)品成為他們的嘗新首選。

25年首次“大砍價(jià)”,，打工人嗨了 星巴克降價(jià)求生

盡管如此,，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不理想。近十年來(lái),，其營(yíng)收增長(zhǎng)緩慢,，利潤(rùn)也出現(xiàn)下滑。2024財(cái)年中國(guó)區(qū)收入為30.08億美元,，比2021年的36.75億美元縮水不少,。與此同時(shí)，本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如瑞幸,、幸運(yùn)咖和庫(kù)迪咖啡迅速擴(kuò)張,，給星巴克帶來(lái)了巨大壓力。

25年首次“大砍價(jià)”,，打工人嗨了 星巴克降價(jià)求生

面對(duì)內(nèi)外部的挑戰(zhàn),，星巴克未來(lái)的發(fā)展之路充滿不確定性。單靠小幅降價(jià)難以在消費(fèi)者心中迅速建立起高性價(jià)比的認(rèn)知,。星巴克需要采取更多措施,，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持增長(zhǎng)。

(責(zé)任編輯：zx0176)
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