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25年首次“大砍價”,，打工人嗨了 星巴克降價求生

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2025-06-11 08:30:23  金融界

星巴克宣布加入降價大軍,，6月10日開始，星冰樂,、冰搖茶,、茶拿鐵等幾十款非咖啡飲品集體降價,，最高直降6元，最低降至23元起,。這一消息讓許多打工人感到興奮,，有人表示現(xiàn)在只需23元就能喝到星巴克，還有人疊加平臺優(yōu)惠券后僅用14元就享受到星巴克飲品,。

25年首次“大砍價”,，打工人嗨了

這次價格調整是星巴克入華25年來首次大規(guī)模降價。以大杯產(chǎn)品為例,，大杯冰搖紅莓黑加侖從31元降至26元,，大杯白桃星冰樂從41元降至35元，大杯紅茶拿鐵從35元降至29元,。三大王牌品類的大杯平均價格降幅達到5元,，相當于買一杯星冰樂能省出一個冰淇淋的錢。

25年首次“大砍價”,，打工人嗨了 星巴克降價求生

然而,，此次降價并非單純的消費讓利，而是多重市場壓力下的應對策略,。近年來,，星巴克的非咖啡飲品面臨來自競爭對手的巨大挑戰(zhàn)。蜜雪冰城,、喜茶,、奈雪等品牌紛紛將主力產(chǎn)品價格下探至20元區(qū)間，瑞幸更是通過大量發(fā)放“9塊9”優(yōu)惠券瘋狂拉新,。相比之下,，星巴克的價格體系顯得性價比不足。

25年首次“大砍價”,，打工人嗨了 星巴克降價求生

中國市場對星巴克來說尤為重要,。國金證券數(shù)據(jù)顯示，2025年現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模預計達3689億元,，遠超現(xiàn)磨咖啡市場,。星巴克希望通過降價提升性價比，重新奪回被對手搶走的市場份額,，并實現(xiàn)“上午咖啡,，下午非咖”的場景擴展,。

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