Labubu憑啥讓全球Z世代氪金非傳統(tǒng)中式IP的全球逆襲

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2025-06-11 19:08:34 北晚在線

最近,，在美國紐約的世貿(mào)中心,、英國倫敦的牛津街、日本東京的街頭,，總能看到年輕人排著長隊，眼睛緊緊盯著門店櫥窗里齜著小尖牙的森林小精靈——Labubu,。這個來自中國的潮玩IP不僅在國內(nèi)掀起搶購熱潮,，更在海外引發(fā)了一場“一娃難求”的狂歡。

Labubu憑啥讓全球Z世代氪金

Labubu之所以能讓全球潮玩愛好者為之瘋狂,，很大程度上是因為它打破了人們對傳統(tǒng)中國IP的固有認(rèn)知,。作為一個長著獠牙、毛發(fā)雜亂的“小怪物”,，它以介于童話與怪誕之間的非典型視覺風(fēng)格征服了許多年輕人的心,。更重要的是，Labubu精準(zhǔn)捕捉到了當(dāng)代年輕人的情緒,。在視覺飽和的潮玩市場中,，它選擇了拒絕“討喜”的路徑，以古怪和可愛的反差感彰顯情緒色彩,，這種審美上的叛逆恰好切中了Z世代對個性化表達(dá)的渴望,。

黃乙宸是一位潮玩手辦愛好者，他收集了各種類型的玩偶,，其中不乏一些限定款,。他認(rèn)為每次拆盲盒都充滿驚喜，抽到自己喜歡的東西會感到非常滿足,。中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅分析指出,，在社交媒體時代，這款玩偶的形象被解讀為“酷”“獨立”“反主流”,，成為年輕人情緒表達(dá)的載體,，這也是它可以成功破圈的因素之一。

從全球范圍來看,，泡泡瑪特的出海之路堪稱奇跡,。2024年，Labubu在泰國市場爆紅,，當(dāng)?shù)氐钠放崎T店成為全商場生意最火爆的地方,，甚至需要控管進(jìn)場人數(shù)。類似的情況在美國紐約世貿(mào)中心某購物中心的品牌快閃店開業(yè)時也出現(xiàn)了,，現(xiàn)場人山人海,，多款限定品發(fā)售當(dāng)日即售罄。在英國倫敦牛津街的門店,，Labubu3.0系列盲盒的上市引發(fā)了潮玩愛好者的徹夜排隊,。而在日本，玩偶與招財貓元素的融合限定款在日本官網(wǎng)上線7分鐘即告售罄,。

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