泡泡瑪特證明了情緒價值到底多值錢 Z世代的新消費密碼

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2025-06-11 21:13:21 經(jīng)濟觀察報

王寧和他的泡泡瑪特（09992.HK）取得了令人矚目的成就,。6月8日，王寧以203億美元的身家超越牧原股份的秦英林,，成為“河南新首富”,。次日,，他的財富排名進一步上升,，根據(jù)福布斯實時富豪榜，王寧的身家達到208億美元,，位列中國富豪榜第十名,，全球第101名。今年以來,，泡泡瑪特股價上漲了174%,，從2024年年初至今，股價漲幅超過了11倍,。

泡泡瑪特證明了情緒價值到底多值錢

泡泡瑪特的超級爆品LABUBU在全球年輕人群中一娃難求,，而一些年齡稍長的人可能才剛剛聽說這個名字。潮流文化的影響力被大眾低估,。王寧曾在采訪中調(diào)侃自己在泰國受歡迎的程度堪比喬布斯當年來中國,。如今，這款玩具不僅在中國和東南亞創(chuàng)造了新消費神話,，在北美也成為了消費硬通貨,。由于明星街拍時被發(fā)現(xiàn)包包上掛了這樣一只玩偶，泡泡瑪特在TikTok上的銷售額達到了600萬至700萬美元,，成為美區(qū)4月銷量榜首,。其官方APP也在美區(qū)蘋果商店購物類應(yīng)用中登頂，一場直播可以吸引到12萬人在線搶購,。

真正重要的是這些吸引年輕人的玩具背后的商業(yè)機制,。當一個售價幾十元的盲盒能讓人反復(fù)購買甚至引發(fā)搶購狂潮，當一個塑料小人能在社交平臺上成為身份象征，當一個IP形象能激發(fā)粉絲的情感共鳴并形成忠實社群,，今天的年輕人到底在消費什么,？答案顯而易見——情緒價值正在成為真正的硬核消費。成長于物質(zhì)相對富足年代的Z世代,，對商品的功能性需求已趨于飽和,，轉(zhuǎn)而更加關(guān)注品牌背后的意義、審美體驗以及是否符合自我認同,。他們不再單純?yōu)椤肮δ堋辟I單。

泡泡瑪特抓住了這一機會,，其護城河在于對IP價值的深度挖掘與情感綁定,。通過盲盒機制制造不確定性帶來的期待感，限量款,、隱藏款的設(shè)計強化稀缺性帶來的占有欲,，再通過IP人格化、社群意見領(lǐng)袖的示范效應(yīng),，使得玩具超越了物理屬性本身,。每一個環(huán)節(jié)都經(jīng)過精心設(shè)計，最終匯聚成強大的消費驅(qū)動力,。有網(wǎng)友調(diào)侃：沒有一只LABUBU的愛馬仕約等于沒擁有愛馬仕,。這指向了泡泡瑪特的商業(yè)邏輯——它正像奢侈品一樣，給年輕人帶來難以替代的情緒價值,。

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