泡泡瑪特：潮玩IP需要長(zhǎng)期投入深挖IP內(nèi)核煥發(fā)價(jià)值

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2025-05-30 01:27:51 新浪財(cái)經(jīng)

隨著潮玩市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,，行業(yè)內(nèi)逐漸涌現(xiàn)出許多新品類、新機(jī)會(huì),，從早期以盲盒手辦為代表,，到如今衍生至毛絨、飾品等多個(gè)品類,，潮玩市場(chǎng)還有著無(wú)限可能,。伴隨消費(fèi)者消費(fèi)需求與習(xí)慣的變化，潮玩行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)面臨著多方挑戰(zhàn),。泡泡瑪特公共事務(wù)總經(jīng)理王濤表示,，IP孵化與運(yùn)營(yíng)始終是泡泡瑪特的核心，一個(gè)IP的生命力和商業(yè)價(jià)值取決于公司的投入和運(yùn)營(yíng),，“我們相信只有對(duì)IP長(zhǎng)期投入才能不斷煥發(fā)IP價(jià)值”,。

泡泡瑪特：潮玩IP需要長(zhǎng)期投入

當(dāng)前全球潮玩產(chǎn)業(yè)處于快速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)規(guī)模從2015年的87億美元增長(zhǎng)至2023年的接近400億美元,，預(yù)計(jì)2028年將增長(zhǎng)至647億美元,，年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.94%。毛絨品類是當(dāng)下潮玩行業(yè)中最具熱度的品類之一,，討論度非常高,。據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2025年度毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》,，2024年全球毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模突破百億元,，年增速約15%,。去年泡泡瑪特的毛絨品類也迎來(lái)了爆發(fā),，多款搪膠毛絨產(chǎn)品推出后迅速爆火,，推動(dòng)毛絨品類收入實(shí)現(xiàn)1289%的爆發(fā)式增長(zhǎng),。除了毛絨以外,，積木,、飾品等細(xì)分品類也具備非常大的市場(chǎng)空間,，基于IP的積木產(chǎn)品取得了良好的市場(chǎng)效果,，不久后獨(dú)立飾品品牌POPOP也將開出首家正店。

核心還是堅(jiān)持“品牌向上”,，以門店為例,，泡泡瑪特不會(huì)盲目追求門店數(shù)量的擴(kuò)張,，而是更注重門店服務(wù)和體驗(yàn)的不斷優(yōu)化。自2024年開始,，公司著手通過一系列措施,，優(yōu)化線下門店空間以及品類結(jié)構(gòu)。從門店主題到展區(qū)陳列的視覺呈現(xiàn),，都致力于減弱單一的商業(yè)空間屬性,，強(qiáng)調(diào)為到店消費(fèi)者提供更具故事性、互動(dòng)性的門店場(chǎng)景,，為消費(fèi)者帶來(lái)具有文化包裹感的購(gòu)物空間,。在線上，以抽盒機(jī)為代表的私域運(yùn)營(yíng)進(jìn)入成熟期,，內(nèi)容電商團(tuán)隊(duì)也在重塑直播間定位,，搭建聚焦不同品類及使用場(chǎng)景的多個(gè)自營(yíng)直播間，新客增長(zhǎng)明顯,。截至2024年12月31日,，泡泡瑪特中國(guó)內(nèi)地累計(jì)注冊(cè)會(huì)員總數(shù)為4608.3萬(wàn)人，全年新增注冊(cè)會(huì)員1172.9萬(wàn)人,。

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