泡泡瑪特：潮玩IP需要長期投入深挖IP內核煥發(fā)價值(2)

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2025-05-30 01:27:51 新浪財經(jīng)

盡管不同地區(qū)的消費者喜好具有一定差異性,，但大家對于美好事物的追求是共通的,，潮玩具有普適性特征,，能夠跨越不同的文化背景，成為一門全球年輕人交流的共通語言,。具體到產(chǎn)品策略上,，泡泡瑪特會因地制宜推出更加本土化的產(chǎn)品，比如在泰國推出了LABUBU的泰服產(chǎn)品,，在盧浮宮推出了LABUBU與世界名畫相結合的衍生品,，市場反饋非常好。同時,，泡泡瑪特致力于通過在全球簽約當?shù)氐乃囆g家,，滿足不同地區(qū)消費者的消費需求。比如在泰國市場火爆的CRYBABY是簽約的泰國藝術家Molly的作品,，在北美市場火爆的Peach Riot的藝術家也是美國本土的藝術家Libby,。

潮玩文化與其他流行文化相結合，會產(chǎn)生更好的效果,，能夠突破圈層,、收獲跨圈層的消費者,。泡泡瑪特曾與《王者榮耀》《原神》《蛋仔派對》等知名游戲聯(lián)名，今年春節(jié)檔期間,，還與票房登頂?shù)摹赌倪钢[海》推出了聯(lián)名系列手辦,，效果都十分顯著,。和優(yōu)秀的動漫、游戲,、影視IP聯(lián)動一直是泡泡瑪特探索的方向之一,，未來也希望和更多優(yōu)秀的IP合作，共同開發(fā)出大眾喜愛的產(chǎn)品,。

IP孵化與運營始終是泡泡瑪特的核心，也是與消費者不斷加深情感連接的根本途徑,。一個IP的生命力和商業(yè)價值取決于公司的投入和運營,，以及這個投入是不是健康的、可持續(xù)的,。因此,，泡泡瑪特始終在為不同的IP找到最適合“TA”的產(chǎn)品開發(fā)方向，深挖IP內核,、開發(fā)多元產(chǎn)品模式和創(chuàng)新玩法。一直相信“尊重時間,，尊重經(jīng)營”的力量，也相信只有對IP長期投入才能不斷煥發(fā)IP價值,。今年是LABUBU十周年，明年是Molly二十周年,，它們依然保持著新鮮感和活力，這些都驗證了長期運營IP的能力,。

泡泡瑪特是一家以IP運營為核心的潮流文化娛樂集團?？梢钥吹?，盡管全球主流IP市場通常遵循從影視孵化IP往游戲、衍生品延伸的路徑,，但中國市場可能正在催生新的發(fā)展模式,。目前，中國已經(jīng)具備當年美國和日本發(fā)展IP產(chǎn)業(yè)的土壤,。以泡泡瑪特為代表的IP公司正在通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局,，逐步構建從IP孵化到商業(yè)化落地的生態(tài)體系，LABUBU在全球的爆火,，也說明有能力打造出讓全球粉絲喜愛的超級IP,。未來，公司會朝著千億目標不斷努力,，讓IP在全球實現(xiàn)更大范圍的傳播,，堅持“向上努力向外看”,，成為來自世界的泡泡瑪特,。

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(責任編輯：0882)

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