泡泡瑪特能否重構(gòu)全球潮玩版圖情緒消費引領(lǐng)變革(2)

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2025-06-12 21:32:30 新浪

泡泡瑪特能否重構(gòu)全球潮玩版圖情緒消費引領(lǐng)變革

二是出海成功,。最新財報顯示，2024年,，泡泡瑪特海外營收飆至50.7億元,，同比增375.2%,，占公司總營收38.9%。2025年第一季度,，公司在美洲的銷售增速達(dá)895%～900%,，歐洲超600%。泰國單店業(yè)績甚至反超中國本土,，LABUBU穿上東南亞民族服飾成為文化符號,。全球化并非簡單復(fù)制粘貼，泡泡瑪特構(gòu)建了一套“全球本土化”策略：米蘭門店采用意大利國旗配色,，阿姆斯特丹店陳列梵高聯(lián)名款,，韓國門店融入K-POP元素，以及泰國藝術(shù)家創(chuàng)作的Crybaby在當(dāng)?shù)厥軞g迎度遠(yuǎn)超中國,。

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此外,，泡泡瑪特不僅賣盲盒，還搞起了毛絨玩具,，2024年毛絨品類收入暴漲1289% 至28.3億元,。但硬幣總有兩面。LABUBU中外爆火讓泡泡瑪特市值達(dá)到歷史巔峰,，也助力創(chuàng)始人王寧登頂河南首富,。另一邊，泡泡瑪特仍面臨“頭部IP依賴”風(fēng)險,。雖然IP孵化效率行業(yè)領(lǐng)先，但I(xiàn)P生命周期短,、新品成功率波動不可控,。潮玩本質(zhì)是流行文化，而流行終將退潮,。產(chǎn)品“金融化”炒作也可能反噬品牌價值,。部分LABUBU隱藏款被炒至萬元高價。2025年5月,，合肥海關(guān)查獲94個違規(guī)入境的隱藏款玩偶,，涉案者利用海外限定款價差套利。東莞仿制工廠據(jù)說能在LABUBU3.0上市次日產(chǎn)出高仿品,，甚至通過StockX正品檢測,。一旦投機(jī)成為主旋律，產(chǎn)品的情感價值必然異化,。

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海外風(fēng)險也不容忽視,。以東南亞為例，2024年泡泡瑪特的港澳臺及海外收入里,，東南亞地區(qū)占據(jù)其中近“半壁江山”,。但該地區(qū)政策穩(wěn)定性指數(shù)平均僅 54分左右（滿分100）,，外商投資政策隨時可能調(diào)整，加征關(guān)稅,、限制股權(quán)比例等措施,，將直接沖擊泡泡瑪特利潤空間與市場布局。此外,，目前局勢下,，海外市場擴(kuò)張還面臨物流運輸、供應(yīng)鏈穩(wěn)定性等挑戰(zhàn),。

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