Labubu全球爆火原因 丑萌逆襲的秘密。在“丑萌”宇宙里稱王的Labubu，成功吸引了全球年輕人的目光,。幾年前，大家還在追Supreme,、搶AJ，如今卻流行起了玩娃娃,，而且不是那種眼大臉圓的可愛類型，而是一個(gè)頂著大尖牙,、滿身亂蓬蓬毛,、有點(diǎn)邪氣的Labubu。據(jù)泡泡瑪特官方數(shù)據(jù),，今年Labubu IP全球銷售額已突破10億,，隱藏款甚至被炒到數(shù)千上萬(wàn)，一只娃娃的價(jià)格堪比愛馬仕包,。

Labubu之所以能橫掃全球青年人的錢包,，主要是因?yàn)樗仟?dú)特的“奇丑無(wú)比”的造型。與傳統(tǒng)娃娃的軟萌甜美不同,，Labubu毛發(fā)炸裂,、牙齒亂豎、耳朵扎天,，這種“丑萌風(fēng)”反而讓95后和00后們一見鐘情,。背后畫師龍家升是藝術(shù)圈的一號(hào)人物，“The Monsters”系列主理人,。他的設(shè)計(jì)給Labubu披上了藝術(shù)光環(huán),，使其從普通塑料玩具晉級(jí)成“投資理財(cái)產(chǎn)品”。限量發(fā)售和隱藏款的炒作,，使得購(gòu)買過程充滿刺激,，開盒時(shí)手心出汗,，開出隱藏款那一刻就像中彩票一樣興奮。

Labubu逆主流審美的個(gè)性IP,，在Z世代中掀起了一股“另類自我”的潮流,。它不美、不乖,、不按套路出牌,，正好成了年輕人身份的投射——追求與眾不同，不愿按教科書生活,。年輕人喜歡通過這些玩具表達(dá)自我認(rèn)同,，這股勁兒與老一輩截然不同。

明星們的推波助瀾也是Labubu走紅的重要因素,。BLACKPINK Lisa,、蕾哈娜等國(guó)際巨星頻繁在社交媒體上曬Labubu，國(guó)內(nèi)頂流歐陽(yáng)娜娜,、楊超越也背上了Labubu,，瞬間將其從娃娃圈吹進(jìn)了時(shí)尚圈。這讓許多粉絲覺得不買就跟不上潮流,，紛紛入坑,。

盲盒機(jī)制更是關(guān)鍵一擊。抽盲盒的瘋狂體驗(yàn)比初戀還上頭,，你不知道下一個(gè)盒子里藏著哪款,，薅頭發(fā)剝保鮮膜時(shí)心跳加速，抽到隱藏款會(huì)慶祝一番,，抽到普版則立即轉(zhuǎn)賣補(bǔ)貼家用,。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，Labubu不再是個(gè)“死物”,，抽它,、曬它、換它,、二創(chuàng)一條龍,，比種花養(yǎng)貓還消磨寂寞夜晚。

Labubu的“精靈宇宙”也為它加分不少,。每只怪物都自帶性格劇本,，編了家史，拉了關(guān)系,，為娃娃世界加了層敘事濾鏡,。玩家不僅買娃娃，還組CP,、寫段子,、P圖上小紅書或TikTok,。粉絲社群自發(fā)造勢(shì)，有人出開箱視頻,，有人整改娃創(chuàng)作,，還有各路大神調(diào)侃“Labubu打工日記”，形成了全網(wǎng)UGC狂歡節(jié),。

社交傳播的力量也讓Labubu成為了“社交貨幣”,。年輕人需要一個(gè)精神投射物，Labubu就是心頭那口最會(huì)“賣萌”的鍋,。但也有家長(zhǎng)皺眉頭,，小時(shí)候拼命讓孩子遠(yuǎn)離“怪獸”，現(xiàn)在反倒為搶娃娃掏腰包,。網(wǎng)友分成兩派,，一派認(rèn)為L(zhǎng)abubu代表了時(shí)代審美的“寬容自由”，另一派則直呼“看不懂”,。

朋友圈和短視頻平臺(tái)里,，曬Labubu變成了一場(chǎng)用鈔能力拼社交地位的行為藝術(shù)。資本看到了商機(jī),，推出新一輪聯(lián)名限定,，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格被炒成牛市。分析師稱Labubu“擁有收藏與理財(cái)雙重屬性”,，全網(wǎng)添油加醋造氛圍,。

大部分年輕人買Labubu更多是為了“拼手氣+跟風(fēng)+一點(diǎn)自我認(rèn)同+社交朋友圈露露臉”。但熱潮過后,，隱藏款二級(jí)市場(chǎng)很快腰斬，炒家撿錢都撿慢了,。Labubu的爆火看似風(fēng)生水起,，最終還是變成了曇花一現(xiàn)的泡影。

Labubu的成功離不開奇葩設(shè)計(jì),、明星造勢(shì),、盲盒刺激、社交傳播等因素,，但它終究是一只塑料娃娃,。脫離了Z世代特殊的自我心理需求、時(shí)代情緒和社會(huì)語(yǔ)境,，恐怕立馬歸于平淡,。資本會(huì)跟風(fēng)，爆款會(huì)變身,，下一波是什么風(fēng)向,，沒人說(shuō)得準(zhǔn),。

短短幾年，Labubu從冷門設(shè)計(jì)躥紅全球,，成為國(guó)潮文化闖世界的生動(dòng)注腳,，也是一面時(shí)代鏡子。它讓我們看到年輕人不愿被束縛于“標(biāo)準(zhǔn)答案”,，愿意為情緒消費(fèi),、身份認(rèn)同買單。真想長(zhǎng)紅,，光有花活造勢(shì)還不夠,，還得扎實(shí)內(nèi)容與情感鏈接。