有博主收藏了近400只labubu 全球富婆新寵(4)

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2025-06-13 11:23:18 新浪財經(jīng)

具體進(jìn)入商場后,，泡泡瑪特并沒有選擇在平價品牌樓層，而是與奢侈品牌毗鄰而居,。泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一提到，海外零售業(yè)態(tài)跟國內(nèi)不太一樣,，比如韓國和日本是以百貨公司為主，1層是奢侈品和化妝品,，2層是女裝,，3層是男裝，4層是體育品牌,，5層是兒童品牌、游樂場,、電影院?！拔覀冎荒軌蜻M(jìn)駐5層,，因為百貨公司會把我們定位成玩具。1層的位置我們付錢都不給,。”最終,，泡泡瑪特從5層開始做，并慢慢挪到了1層,。

門店本身位于核心商圈,，再輔以限量版、聯(lián)名款等產(chǎn)品,，因此泡泡瑪特門店成為游客和本土潮人的社交打卡地，天然擁有較高的曝光度和流量轉(zhuǎn)化優(yōu)勢,。當(dāng)然，也離不開社交媒體的推波助瀾,。在TikTok上,，#Labubu標(biāo)簽已經(jīng)積累超140萬個帖子,，用戶上傳的開箱,、排隊等視頻總能迅速吸引年輕粉絲。

Labubu的走紅不只是運(yùn)氣,，也是泡泡瑪特IP開發(fā)系統(tǒng)篩選的結(jié)果,。王寧將發(fā)掘IP的過程比成抖音挖掘網(wǎng)紅的過程,，核心是資源匹配,。泡泡瑪特將IP分了S,、A,、B,、C四個等級，會根據(jù)等級去調(diào)配資源,。這是一種工業(yè)化的IP篩選與運(yùn)營方式,，Labubu是這套機(jī)制的產(chǎn)物之一。

潮流的本質(zhì)是變化,，幾乎無法穿越周期,。泡泡瑪特給出的解法是持續(xù)投入，延長IP生命周期,。在王寧看來,，IP數(shù)量不是特別重要，怎么持續(xù)做好頭部IP的價值可能更重要,。一個IP的生命周期取決于公司對它的投入,，以及這個投入是不是健康的、可持續(xù)的,。泡泡瑪特正在嘗試這樣的路徑：開樂園,，做動畫和拍電影。近期,，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司已登記《LABUBU與朋友們》動畫劇集第一季劇本V1作品著作權(quán),。

這將不斷拓展IP的生命周期和擴(kuò)展變現(xiàn)邊界。就像迪士尼有一個體系化的,、綜合的商業(yè)框架,，泡泡瑪特也在搭建自己的綜合商業(yè)框架。傳統(tǒng)的IP公司通常是先用動畫內(nèi)容“洗腦”,，再通過授權(quán)變現(xiàn),；而泡泡瑪特恰恰相反，先用產(chǎn)品打下用戶基礎(chǔ),，再反哺內(nèi)容敘事,。這是一條更長也更難的路，但如果走通,，泡泡瑪特或許真能成為世界的泡泡瑪特,。

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(責(zé)任編輯：0882)

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