微短劇從流量狂歡轉向價值引領內(nèi)容創(chuàng)新與用戶需求重構生態(tài)

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2025-06-13 14:47:23 環(huán)球網(wǎng)

以微短劇為代表的網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品正逐漸融入公眾生活的每個角落,，深刻影響著大眾的信息獲取、情感態(tài)度與價值觀念,?！吨袊W(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月,，微短劇用戶規(guī)模達6.62億人,，人均單日使用時長從90分鐘增加到101分鐘，已追平即時通信,。盡管如此,，《“繁星指數(shù)”2024微短劇行業(yè)年度洞察報告》指出，全年重點網(wǎng)絡微短劇備案數(shù)量同比減少25.8%,。這一升一降之間,，微短劇的行業(yè)生態(tài)悄然改變。隨著題材深化,、受眾細分,、跨界融合和技術突破，微短劇正從“流量狂歡”轉向“價值引領”,，如何構筑高質(zhì)量發(fā)展新生態(tài)成為行業(yè)核心命題,。

微短劇轉型首要任務是內(nèi)容創(chuàng)新。一段時間以來,，微短劇創(chuàng)作存在諸多問題,，如題材同質(zhì)化、劇情套路化及人設模式化,。部分創(chuàng)作者盲目追求情緒驅(qū)動和“爽感至上”,，將作品降格為滿足即時情緒價值的產(chǎn)品，導致平臺充斥宮斗,、甜寵,、逆襲等懸浮情節(jié)。然而,，“繁星指數(shù)”數(shù)據(jù)顯示,，2024年最受歡迎的微短劇類型集中在現(xiàn)實題材、文旅融合,、懸疑科幻等領域,。這表明,，刻意制造的“爽感”可能只是創(chuàng)作者的一廂情愿。尊重觀眾的第一步是信任他們的審美能力,，積極回應他們對現(xiàn)實生活的感知,、對詩與遠方的向往以及對未知世界的好奇。因此,，創(chuàng)作者需牢牢抓住內(nèi)容創(chuàng)新這個根本,，立足現(xiàn)實、扎根生活,，借助“微短劇+”等跨界融合新模式,，豐富創(chuàng)作維度，推動產(chǎn)業(yè)鏈健全,。

微短劇轉型還需重構內(nèi)容生態(tài),，滿足用戶需求。微短劇產(chǎn)生于傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)成熟后,，興起于網(wǎng)絡直播和短視頻蓬勃發(fā)展之際,，帶有鮮明的“用戶思維”。經(jīng)過高速發(fā)展,，微短劇供給的主要矛盾不再是有沒有,、缺不缺、夠不夠的問題,，而是能否跟上用戶人群細分趨勢,，精準提供分眾化的優(yōu)質(zhì)作品。目前,，微短劇在內(nèi)容供給和用戶需求之間仍存在結構性矛盾,。“繁星指數(shù)”數(shù)據(jù)顯示,，2024年微短劇用戶畫像呈現(xiàn)出女性主導,、年齡下沉、全民滲透的特點,，家庭女性角色相關標簽成為創(chuàng)作熱點，反映出當代女性對家庭關系的關注及消費能力增長,；銀發(fā)群體偏愛家庭倫理,、懷舊類內(nèi)容，但這類題材供給不足,。今年全網(wǎng)爆火的《家里家外》敏銳捕捉到這種市場需求,，通過細膩的情感描寫和真實的人物刻畫受到女性觀眾和銀發(fā)群體歡迎，為微短劇轉型樹立標桿,。

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