人民日報(bào)評“一胎99子”微短劇唯流量論引反思

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2025-07-04 13:50:44 人民日報(bào)

微短劇再出“雷作”,，女主角因懷上皇子臨盆時天降祥瑞,，接連生下99個娃，疊放成“金字塔”送進(jìn)皇宮。這一劇情引發(fā)網(wǎng)友吐槽,，話題迅速沖上熱搜，平臺也火速下架了該劇,，再次引發(fā)關(guān)于微短劇發(fā)展的關(guān)注與討論,。

“劇情翻車”反映出一些創(chuàng)作者追求符號、制造奇觀,、博眼球的心態(tài),。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，該劇情節(jié)拖沓,、臺詞重復(fù),、人物“降智”，開頭的“一胎99子”是唯一的記憶點(diǎn),，目的只為博取點(diǎn)擊量,。相關(guān)報(bào)道顯示，該劇下架前播放量超4000萬,，確實(shí)收割了流量,。在一些創(chuàng)作者看來，視聽產(chǎn)品類型多樣,，觀眾注意力有限,，只能靠“奇招”取勝，文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值則被忽略,。你腰纏萬貫,，我就萬億家財(cái)；你有特異功能,，我有逆天絕招……久而久之,，“比雷”成了一條賽道。

文藝作品需要想象力,，但想象力應(yīng)推動劇情,、塑造人物、表達(dá)主旨,。孫悟空“72變”對應(yīng)著生動形象,，關(guān)乎克服艱難險(xiǎn)阻的故事，蓄積著敘事能量,。反觀一些雷人情節(jié),，缺乏合乎邏輯的背景設(shè)定，也不涉及形象塑造，甚至與主旨無關(guān),。被這些炸裂概念,、情節(jié)、噱頭吸引而來的觀眾,，越看越不知所以,，深感“被忽悠”。

雖然不必以名著標(biāo)準(zhǔn)要求微短劇,，但注重內(nèi)容質(zhì)量的創(chuàng)作導(dǎo)向必須強(qiáng)調(diào),。已有從業(yè)者呼吁，流量思維不能代替創(chuàng)作思維,，別讓個別作品“翻車”阻擋行業(yè)成長,。研究者也在找原因、提建議：起初單一的投流,、分集付費(fèi)模式助長了流量至上的趨勢,，加入分賬模式、會員模式,、廣告贊助模式等有望突破“唯流量論”的創(chuàng)作繭房,。

打破“比雷”的惡性循環(huán)，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容選擇,，需要營造良好的創(chuàng)作傳播環(huán)境,。當(dāng)前，微短劇行業(yè)進(jìn)入提質(zhì)升級期,，精品數(shù)量和比重還有待提升,。面對“比雷”現(xiàn)象，只有制作方,、傳播平臺,、監(jiān)管方共同努力，持續(xù)鼓勵用心創(chuàng)作,，才有望根治頑疾,。當(dāng)精品化共識一次次轉(zhuǎn)化成優(yōu)秀作品，創(chuàng)作標(biāo)桿將樹立起來,，引領(lǐng)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展,。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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