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泡泡瑪特爆火背后的消費趨勢改變 情緒消費引領新風尚

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2025-06-14 10:50:47  證券時報

在英國倫敦的一家購物中心,，幾名男子為爭搶泡泡瑪特盲盒而拳打腳踢的事件一度登上熱搜,。在美國洛杉磯門店，排隊購買泡泡瑪特LABUBU系列盲盒的人數(shù)已經(jīng)看不到尾,。中國潮玩公司泡泡瑪特在國外掀起了一波熱潮,，產(chǎn)生了現(xiàn)象級效應。

根據(jù)泡泡瑪特發(fā)布的2024年財報,，其營收約130.4億元人民幣,，同比增長106.9%，總市值超過了日本三麗鷗,，打破了日本主導的潮流玩具市場格局,。泡泡瑪特的成功在于將“潮流玩具”從小眾愛好推向大眾消費，用不超過兩位數(shù)價格的玩偶給消費者提供即時情緒價值,，構(gòu)建了一個以情感需求為主,、收藏欲與社交貨幣為驅(qū)動力的商業(yè)模式。

情緒消費是消費者為了滿足當下的情緒波動而進行的消費行為,，更注重決策的即時性與沖動性,。情緒消費經(jīng)濟能催生像泡泡瑪特這種現(xiàn)象級的消費熱潮，一方面是因為它解決了當代人在快節(jié)奏生活與工作的高壓情緒釋放問題,，提供了精神滿足感,；另一方面，從神經(jīng)學角度看，情緒消費利用多巴胺進行反饋循環(huán),，從預期到投入再到不確定性的獎勵,，不斷重塑人類對于情緒的新構(gòu)造，刺激新消費動力,。不斷涌現(xiàn)的情緒消費如同源源不斷的活水,，灑向了市場，推動了現(xiàn)象級的發(fā)展曲線,。

情緒消費經(jīng)濟的發(fā)展并非偶然,，而是整個市場運作邏輯的改變。泡泡瑪特的成功印證了法國哲學家鮑德里亞的消費社會預言：現(xiàn)代社會的消費已經(jīng)從對物的功能性需求轉(zhuǎn)向?qū)Ψ杻r值的追求,。其產(chǎn)品的熱銷體現(xiàn)了“商業(yè)+情緒文化”的新模式,。

穿透其商業(yè)表象，泡泡瑪特的爆火揭示了當代青年群體的精神寄托,。從中國制造到國際潮流引領,，從物質(zhì)消費到情緒消費，Z世代正悄然改變世界的商業(yè)格局,。

(責任編輯：zx0176)
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