泡泡瑪特為什么在歐美爆火毛絨包掛引領(lǐng)潮流

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2025-04-29 09:29:11 華爾街見聞

泡泡瑪特為什么在歐美爆火毛絨包掛引領(lǐng)潮流！泡泡瑪特憑借強(qiáng)勁的IP-產(chǎn)品飛輪效應(yīng),，正進(jìn)入新一輪快速增長期,。4月28日周一，其港股漲超12%,，創(chuàng)歷史新高。

4月24日,，泡泡瑪特旗下人氣IP LABUBU在全球發(fā)售第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列,。產(chǎn)品發(fā)售當(dāng)晚，“搶labubu”詞條沖上微博熱搜榜首,，泡泡瑪特在美國洛杉磯,、英國倫敦等地區(qū)的線下門店也出現(xiàn)了大排長龍的盛況。七麥數(shù)據(jù)顯示,，4月25日,，泡泡瑪特APP首次登頂美國App Store購物榜，日內(nèi)躍升114個位次,，并連續(xù)兩天保持第一,，同時躋身免費(fèi)總榜第四名。

摩根士丹利分析師Dustin Wei在近日發(fā)布的研報(bào)中指出,，公司的包掛毛絨產(chǎn)品成為其最重要的增長催化劑,，實(shí)現(xiàn)了從“收藏”到“炫耀”的市場拓展，顯著擴(kuò)大了目標(biāo)客群,。隨著海外市場的迅速擴(kuò)張（特別是美國和東南亞）,，以及LABUBU、Nezha等熱門IP的持續(xù)走紅,，摩根士丹利預(yù)計(jì)泡泡瑪特2024年銷售額將實(shí)現(xiàn)翻倍增長,，2025年將再增長47%，其中中國市場增長27%,，海外市場增長77%,。

LABUBU3.0系列正式開啟線下發(fā)售時，廣州某泡泡瑪特門店開始大排長龍,。LABUBU的熱門系列在二手市場上價格翻一倍很正常,，翻三倍也不少見，尤其是一些抽中概率較小的“隱藏款”和品牌聯(lián)名款,。以去年發(fā)售的LABUBU與Vans聯(lián)名款為例,，發(fā)售價為599元的潮玩在二手市場上已經(jīng)漲價到14839元,。

泡泡瑪特這家潮玩巨頭正處于前所未有的高速增長期。公司公布的Q1業(yè)績顯示,，泡泡瑪特Q1整體收入同比大增1.7倍,，遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期，增長步伐較2024年明顯加速,。歐美市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，其中美洲市場收入同比暴增9倍。毛絨包掛的推出可能是最重要的需求催化劑,。

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