泡泡瑪特為什么在歐美爆火毛絨包掛引領(lǐng)潮流(2)

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2025-04-29 09:29:11 華爾街見聞

泡泡瑪特為什么在歐美爆火毛絨包掛引領(lǐng)潮流

泡泡瑪特這家潮玩巨頭正處于前所未有的高速增長(zhǎng)期。公司公布的Q1業(yè)績(jī)顯示，泡泡瑪特Q1整體收入同比大增1.7倍，遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期,，增長(zhǎng)步伐較2024年明顯加速,。歐美市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),，其中美洲市場(chǎng)收入同比暴增9倍,。毛絨包掛的推出可能是最重要的需求催化劑,。

泡泡瑪特為什么在歐美爆火毛絨包掛引領(lǐng)潮流

傳統(tǒng)IP玩具與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的合作由來已久,，如路易威登與村上隆在2002-15年的合作可能是最著名的案例?，F(xiàn)在，越來越多的時(shí)尚愛好者將泡泡瑪特的包掛與手袋和背包搭配,，這種“時(shí)尚實(shí)用性”拓寬了IP玩具的使用場(chǎng)景,，使更多消費(fèi)者購買泡泡瑪特產(chǎn)品并熟悉其IP。值得注意的是，泡泡瑪特的毛絨包掛通常比盲盒模型貴40-60%,，而大型毛絨玩具的價(jià)格更是數(shù)倍于后者,。雖然毛絨產(chǎn)品的毛利率可能略低于模型玩具（主要因?yàn)樯a(chǎn)自動(dòng)化程度較低），但由于單價(jià)更高,，最終產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率反而更高,。分析師預(yù)計(jì)，毛絨玩具銷售將繼續(xù)快速增長(zhǎng),，銷售規(guī)?？赡芘c模型玩具一樣大。

泡泡瑪特為什么在歐美爆火毛絨包掛引領(lǐng)潮流

全球擴(kuò)張迅猛,，美國市場(chǎng)成為關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn),。摩根士丹利認(rèn)為，東南亞市場(chǎng)將繼續(xù)保持高增長(zhǎng),。截至2024年底,，泡泡瑪特在東南亞（不含新加坡）有10-12家門店，預(yù)計(jì)2025年將增至約20家,，而且保持高生產(chǎn)力,。泡泡瑪特在泰國的成功為印度尼西亞、越南和菲律賓市場(chǎng)提供了積極參考,。特別是印度尼西亞市場(chǎng),，已顯示出當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)其IP/產(chǎn)品的熱情不亞于泰國。

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