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Labubu如何成為一代頂流 從玩偶到文化符號(hào)的躍遷(2)

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2025-06-16 14:35:36  鈦媒體APP

Labubu如何成為一代頂流 從玩偶到文化符號(hào)的躍遷

從早上到下午,，社交平臺(tái)上不乏對(duì)Labubu怪味便利店系列搶購(gòu)熱度的討論以及對(duì)黃牛擾亂市場(chǎng)秩序的譴責(zé),。黃牛之所以肆無(wú)忌憚，根本原因還是暴利驅(qū)使,。在二級(jí)市場(chǎng),，人們對(duì)Labubu的狂熱令人咋舌：普通版溢價(jià)在100%以上，部分隱藏款溢價(jià)可超30倍,；原價(jià)599元的Vans聯(lián)名款,，在二手平臺(tái)被炒至近5萬(wàn)元；全球限量15版的棕色Labubu,，在永樂(lè)拍賣(mài)以82萬(wàn)元成交,。

Labubu如何成為一代頂流 從玩偶到文化符號(hào)的躍遷

在得物等平臺(tái)上，Labubu交易區(qū)活躍度堪比股市,，買(mǎi)家們分析“發(fā)行量”“稀缺度”“明星同款”等指標(biāo),，儼然將玩偶當(dāng)作另類(lèi)資產(chǎn)。平安銀行西安某支行推出存款活動(dòng),，沒(méi)開(kāi)過(guò)平安銀行卡的新客戶(hù)存5萬(wàn)元定期至少3個(gè)月,，即可獲得一個(gè)正品Labubu 3.0系列盲盒。這一跨界合作讓大眾開(kāi)始正視Labubu的金融屬性,，并熱議玩具成為投資品的可能,。

Labubu如何成為一代頂流 從玩偶到文化符號(hào)的躍遷

不過(guò)，狂熱之下也有隱憂(yōu),。一是IP生命周期有限,，過(guò)度依賴(lài)單一IP使企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力脆弱。二是過(guò)度依賴(lài)炒作,，Labubu的金融屬性已遠(yuǎn)超玩具本質(zhì),，導(dǎo)致黃牛猖獗、仿品泛濫,。三是全球監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn),，歐盟多國(guó)醞釀限制盲盒的“類(lèi)博彩”機(jī)制，國(guó)內(nèi)監(jiān)管部門(mén)也警示20倍溢價(jià)或違反《價(jià)格法》。

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