近期,，一只長著九顆尖牙,、被裝進(jìn)盲盒的玩偶LABUBU，成了全球潮玩市場的焦點,。6月10日,，全球唯一的131厘米的薄荷色LABUBU在永樂2025春季拍賣會上以108萬元落槌成交,。108萬，足以在普通小城市買一套房子,，一塊小塑料,，做夢也不會想到，某一天自己也能賣出天價,。問題來了,，LABUBU到底是個啥？

別看我“丑萌”,，我在流量頂峰

LABUBU是中國香港藝術(shù)家龍家升為潮玩品牌泡泡瑪特創(chuàng)作的森林精靈形象。從外形來看,，LABUBU并非傳統(tǒng)意義上的好看,，它鋸齒尖牙、擰著眉頭,、耳朵不對稱,，很多人第一眼覺得它“怪”甚至“丑”，但這種打破傳統(tǒng)玩偶大眼睛,、乖巧,、高顏值的“丑萌”形象，卻給人們耳目一新的感覺,，其自帶的叛逆,、搞怪氣質(zhì)與當(dāng)下年輕人追求個性、拒絕被主流審美定義的心理特點不謀而合,，看多了反而喜歡上了這個又丑又萌的LABUBU,，大家紛紛將其視為潮人必備的時尚單品，完美詮釋何為：質(zhì)疑它,、理解它,、成為它。

“盲盒模式”讓玩家又愛又恨,，但也不得不說,，這波營銷操作是真的好使。泡泡瑪特通過“固定款+隱藏款”的組合,，激發(fā)了玩家的重復(fù)購買欲望,。對未知的期望和拆盲盒時的刺激，讓網(wǎng)友高呼：果然是多巴胺收割機(jī),。2019年,，原價59元的Labubu“山椒魚”隱藏款的二手價已破萬元。

除此之外,，明星效應(yīng)也為LABUBU出圈添了一把火,。從泰國女星Lisa把它掛滿全身,，到貝克漢姆、舒淇等明星集體曬“偶”,，仿佛一夜之間,，全世界的人都在為擁有一只屬于自己的LABUBU,，而徹夜排隊,。LABUBU 3.0發(fā)售時，在美,、意,、英、日等國掀起搶購潮,，在英國甚至出現(xiàn)搶購引發(fā)的斗毆事件,。在國內(nèi)，火出圈的LABUBU同樣也是“一偶難求”,。線下門店LABUBU系列玩偶長期占據(jù)C位,，卻總是被搶購一空，被網(wǎng)友稱為“年輕人的塑料茅臺”,。

LABUBU的熱賣不單單是一種文化現(xiàn)象,，已升級為一場席卷全球消費市場的風(fēng)暴。

LABUBU熱賣是情緒價值的具象化

人最高級的活法,，就是活回童年,，越來越多消費者愿意為情緒價值付費。中消協(xié)發(fā)布的年度報告指出,，除了追求性價比之外,，情緒釋放仍將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素。從年齡層來看,，眼下LABUBU的主要消費群體為18至35歲的年輕人,。其中，“Z世代”扮演了最為主要的角色,，他們思想創(chuàng)新,、喜好新潮，這也決定了其獨特的情感寄托方式,。

隨著LABUBU在全球范圍內(nèi)的火爆,，其衍生產(chǎn)業(yè)也成為一門新生意。鑲牙鉆,、貼七彩睫毛,、換不同衣服……對于眾多年輕藏家們來說，已不再滿足于簡單收藏,，而是開始把公仔當(dāng)娃養(yǎng),，LABUBU已經(jīng)過上了人人艷羨的生活,。在小紅書開設(shè)鉤織娃衣店的店主糖糖，因為兼職給LABUBU手工鉤織衣服,，月銷超過300單，其中海外訂單接近一半,。糖糖也沒想到,，這“丑萌”的LABUBU竟成為了自己的衣食父母,。

玩偶不再是孩子的專屬，而是成了許多成年人的“阿貝貝”,。買玩偶也不單單是消費行為,，而是一種精神上的需求。

每一代人都有自己的“LABUBU”

每一代人都有不同的生活物質(zhì)條件,、不同的心理需求、不同的價值取向,，造就了不同年代人們不同的精神表達(dá)方式,，并各自散發(fā)著他們的獨特“味道”，但一代代人的靈魂內(nèi)核不會變,，都有著對自由的向往和美好生活的不懈追求,。有網(wǎng)友說，每一代人都有自己要領(lǐng)的“雞蛋”,。其實，無論是上一代人排隊領(lǐng)雞蛋,，還是現(xiàn)代年輕人搶購LABUBU,；無論是將酵母當(dāng)寵物，定期“喂食”面粉和水,，觀察發(fā)酵動態(tài),，還是大學(xué)生利用廢舊快遞箱做出“紙盒狗”，白天“看門”,、晚上牽去操場“遛狗”……這些行為背后都藏著時代的情緒密碼,。

能力范圍之內(nèi)，一定程度的“奢侈”又何妨呢,，承受能力之外,，湊個熱鬧也挺樂呵。時間還早,，人生還長,，每個人總會有一款屬于自己的“LABUBU”,。