最近，一只豎著耳朵,、有九顆尖牙,、外表邪魅狂狷的小怪獸Labubu在全球范圍內(nèi)引發(fā)搶購(gòu)熱潮。它霸占熱搜榜單,，在各類銷售平臺(tái)一“娃”難求,，甚至有一款薄荷色的Labubu被拍出了108萬元的高價(jià)。

很多人好奇這個(gè)又怪又可愛的小怪獸是如何火出國(guó)門的,，從紐約到巴黎的潮玩門店前排滿了等候的粉絲,，歐美明星也競(jìng)相曬出同款收藏。其實(shí),，除了Labubu,，還有很多中國(guó)IP在國(guó)際上取得了成功，每一個(gè)產(chǎn)品都有自己的創(chuàng)業(yè)故事,，同時(shí)面臨著共同的機(jī)遇與挑戰(zhàn),。

Labubu已經(jīng)10歲了，《黑神話：悟空》的研發(fā)超過6年,，《哪吒之魔童鬧?！返闹谱髦芷陂L(zhǎng)達(dá)5年,。這些“不小的年紀(jì)”都在講述著每一個(gè)火爆出海的中國(guó)IP背后所蘊(yùn)含的創(chuàng)新深耕和對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持。曾經(jīng),，中國(guó)的玩具生產(chǎn)企業(yè)幾乎都位于產(chǎn)業(yè)鏈底層進(jìn)行代工,，近年來越來越多的企業(yè)投入到自主設(shè)計(jì)和品質(zhì)提升中。優(yōu)質(zhì)的品牌從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)制造,，再到宣傳營(yíng)銷和終端銷售,，每一步都不能松懈。唯有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的創(chuàng)新和積累,，才能讓優(yōu)質(zhì)IP厚積薄發(fā)站穩(wěn)腳跟,。一批批強(qiáng)內(nèi)容、高品質(zhì)IP產(chǎn)品的涌現(xiàn),，印證了中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)的巨大潛力,。

潮流文化產(chǎn)品里映射著中國(guó)原創(chuàng)IP的持續(xù)努力，也是全球年輕人突破國(guó)界的文化共鳴,，更是新消費(fèi)形態(tài)下谷子經(jīng)濟(jì)的蓬勃?jiǎng)恿?。以Labubu為例，它既給足了年輕人儀式感,，又帶來了情感慰藉,。盲盒玩法把消費(fèi)的情緒體驗(yàn)拉滿，Z世代“為喜愛”買單,，讓沒有明顯實(shí)用功能的產(chǎn)品成為消費(fèi)頂流,，證明了“快樂”也能孕育出龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。

2023年我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值已達(dá)到約600億元,；有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)到2026年這一數(shù)字將達(dá)到1101億元,，年均增速超過20%。谷子經(jīng)濟(jì)是一片藍(lán)海,，中國(guó)IP的原創(chuàng)版權(quán)需要被守護(hù),，創(chuàng)新更要被呵護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是對(duì)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力的保護(hù),。經(jīng)歷過高光時(shí)刻的中國(guó)原創(chuàng)IP需要被保護(hù),，還在默默無聞努力中的IP更需要有版權(quán)意識(shí)。一旦“山寨”商品橫行,，創(chuàng)新很容易失去活力和動(dòng)力,。義烏市場(chǎng)上高仿的“Labubu”一夜之間全部下架，提醒相關(guān)部門要持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管力度,，對(duì)投機(jī)炒作的違法行為嚴(yán)懲不貸,；消費(fèi)者也要理性選擇正版商品，發(fā)現(xiàn)違法行為及時(shí)舉報(bào),。

在當(dāng)前復(fù)雜多元的背景下,，中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)如何走得更遠(yuǎn),、行得更穩(wěn)，邁向“價(jià)值創(chuàng)造”的長(zhǎng)期繁榮,？這是包括Labubu在內(nèi)的所有原創(chuàng)IP需要考慮的問題,。火出圈的IP不是一次性消費(fèi),、一次性開發(fā),，只有持續(xù)解鎖擁有中國(guó)智慧的特色發(fā)展路徑，我們才能在全球舞臺(tái)上不斷展現(xiàn)中國(guó)IP的最強(qiáng)聲量,。