根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)媒體《德國轉(zhuǎn)會市場》中國區(qū)管理員朱藝的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，“蘇超”第4輪觀眾人數(shù)再創(chuàng)新高,，5場比賽（不含一場6月21日比賽）場均觀戰(zhàn)人數(shù)25802人，甚至超過了本賽季中超場均觀眾人數(shù)（24756）,。

蘇超第4輪的場均觀戰(zhàn)人數(shù)25802人,，甚至超過了本賽季中超場均觀眾人數(shù)（24756）,。

歐洲五大聯(lián)賽以及中,、日職業(yè)聯(lián)賽的場均上座率。

對此,，有網(wǎng)友感慨,，“看熱鬧還得是中國人”；也有球迷揶揄,，“蘇超代替中超征戰(zhàn)亞冠的成績可能更好”,；甚至有網(wǎng)友憤憤不平諷刺中國足球頂級職業(yè)聯(lián)賽：“人家蘇超今年剛開始舉辦，中超已經(jīng)辦了21年,，算上甲A聯(lián)賽甚至是31年歷史,。職業(yè)中超上座率輸給業(yè)余的蘇超，還不如買塊豆腐撞死算了,！”

上座率高,，離不開低票價(jià)引流

關(guān)于蘇超為啥那么火爆，不管是體育行家,、經(jīng)濟(jì)專家還是社會學(xué)家,，基本達(dá)成了以下三點(diǎn)共識：“一城一隊(duì)”模式，讓江蘇十三太保成員找到城市歸屬感，觀賽成為情緒宣泄出口,；形散神不散的“蘇超?！保谏缃幻襟w時(shí)代引發(fā)全民流量狂歡,；文旅商體展深度融合,，主打城市品牌形象營銷。

江蘇十三太保大多數(shù)推行低價(jià)球票策略，淮安的足球文旅套餐票因?yàn)閮r(jià)格相對較貴,，被部分網(wǎng)友認(rèn)為有“搭售”嫌疑,。

那么，蘇超的上座率為什么那么高,，甚至短短30天就超過了擁有31年歷史的中超,，靠的是啥？在筆者看來,，球票價(jià)格才是核心,。在中國現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)、體育和社會的發(fā)展水平下,，蘇超眼下推行的低價(jià)乃至免費(fèi)票價(jià)“引流”，才是短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)高上座率乃至打造爆款的王道,。

蘇超聯(lián)賽球市火爆,、一票難求的核心，是在關(guān)注度飆升后,，原本就低價(jià)甚至免費(fèi)的球票,，進(jìn)一步提升其“稀缺性”。數(shù)據(jù)顯示,，連云港,、宿遷的主場球票免費(fèi)，是江蘇十三太保主場球票福利最好的城市,；財(cái)政實(shí)力蘇州,，主場球票只要1分錢，還推出了1分錢乘坐公交專線去看球的貼心服務(wù),；南通主場球票只要1元,，徐州主場球票5元，鹽城,、無錫10元,，泰州20元，南京30元，常州9.9元球票送一份蘿卜干炒飯,、59.9元門票送一件主隊(duì)球衣,。

在常州,，花9.9元看一場精彩蘇超比賽,，還有一份蘿卜干炒飯，實(shí)在“太香了”,。

必須承認(rèn),，免費(fèi)球票、低價(jià)球票肯定是虧本買賣,，但蘇超主辦方并不賺門票錢,，而是希望賺之后衍生消費(fèi)鏈的錢。在筆者看來,，蘇超聯(lián)賽的低價(jià)票有兩大原因：一方面,，蘇超一開始并沒有太大關(guān)注度，主辦方一度要組織啦啦隊(duì)撐場面,，所以球票定價(jià)比較平民,；另一方面，蘇超說到底根本不是一個(gè)競技體育產(chǎn)品,，而更像一個(gè)文旅消費(fèi)產(chǎn)品,，十三太保主場的低價(jià)球票，更像是超市吸引退休老人消費(fèi)購物的免費(fèi)雞蛋禮包,，直接扮演流量“誘餌”角色,。

火在場內(nèi)，贏在場外,。蘇超主場低價(jià)球票只是噱頭,，有關(guān)方面真正的目標(biāo)，是吸引消費(fèi)者以支持家鄉(xiāng)球隊(duì)的名義打開錢包,，乘坐高鐵,、觀光旅游，在推介各自城市品牌形象的同時(shí),，推進(jìn)文旅商體展進(jìn)一步融合,。

新華社照片,，淮安（江蘇）,，2025年6月14日    6月14日，球迷在江蘇淮安“蘇超”市集品嘗美食特產(chǎn),。    當(dāng)日,，江蘇省淮安市以“激情夏日 樂享足球”為主題，在江蘇省城市足球聯(lián)賽第四輪淮安隊(duì)對陣南京隊(duì)比賽期間,，在淮安奧體中心周邊打造集美食體驗(yàn),、購物休閑、娛樂互動(dòng),、文化傳播為一體的淮安主場比賽配套市集,，營造熱烈的賽事氛圍，提升賽事附加值,。    新華社記者 李博 攝

新華社照片,，南京,，2025年6月14日    6月14日，球迷們抵達(dá)淮安東站,。    當(dāng)日,，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽第四輪淮安隊(duì)對陣南京隊(duì)的比賽在江蘇省淮安市舉行，鐵路部門開行南京站往返淮安東站的長三角首趟“蘇超”球迷高鐵專列,，方便南京球迷前往觀賽,。    新華社發(fā)（蘇陽 攝）

同樣，關(guān)于蘇超,、中超的上座率,，在筆者看來并不適合簡單粗暴直接比較。首先,，離開球票價(jià)格談上座率，顯然是一種偷換概念的“耍流氓”,。在蘇超免費(fèi)門票,、1分錢門票成主流的情況下，中超聯(lián)賽的球票顯然太貴了——中超聯(lián)賽,，散客票價(jià)最便宜的是梅州客家,，單場50元；最貴的是北京國安,，單場1380元,。

總體來看，中國的足球和體育消費(fèi)者目前缺乏品牌忠誠度,，價(jià)格便宜才是王道,，蘇超超低價(jià)的球票才是球場高上座率的根本,。要知道，10元一張的球票價(jià)格,，放在中國職業(yè)足球的歷史長河中,，那可是30年前的物價(jià)——1994年中國首次推出職業(yè)足球聯(lián)賽，上海申花的主場球票就是10元,。

同是聯(lián)賽,，沒必要拉踩引戰(zhàn)

在筆者看來，隨著蘇超引發(fā)潑天流量,，一些不懷好意的揣測,、一些無中生有的謠言開始出現(xiàn)，借蘇超火爆貶低中超,、諷刺中國足協(xié),，似乎成為了一種社交媒體的政治正確。其實(shí),，這些炮制謠言的博主目的很明確,，動(dòng)機(jī)不復(fù)雜——流量，還是流量,。

國足無緣世預(yù)賽,，讓部分網(wǎng)友心懷不滿,，由此通過捧蘇超來踩中國足球。新華社記者 賈浩成 攝

“足協(xié)攪黃了‘村超’,，又要去指導(dǎo)‘蘇超’,？”近段時(shí)間，幾則毫無根據(jù)的謠言在網(wǎng)絡(luò)平臺流傳,，還獲得不小關(guān)注度,，逼得“村超”“蘇超”先后辟謠。在造謠者看來,，這三者就是流量密碼,。由于國足剛剛無緣美加墨世界杯，中超聯(lián)賽和蘇超聯(lián)賽最容易直接比較,，廣大球迷的愛之深,、責(zé)之切也可想而知。有些自媒體博主炮制一則假消息,，把三個(gè)熱點(diǎn)扯在一起,，利用國足出局后部分網(wǎng)友的失望情緒進(jìn)一步煽風(fēng)點(diǎn)火，一個(gè)絕好的博眼球“爆款”就出爐了,。

在筆者看來,，“蘇超”說到底最大的亮點(diǎn)不在體育,，而是一個(gè)近乎完美的文旅產(chǎn)品。不過,，在蘇超火爆和國足無緣世界杯后,，部分網(wǎng)友可能入戲太深，分不清楚蘇超的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵,，真以為蘇超比中超強(qiáng),，比中國男足還要強(qiáng)，于是紛紛提議讓蘇超南通隊(duì)出戰(zhàn),。對此,，前中國足球先生范志毅則憤怒反駁：“誰能說南通隊(duì)會戰(zhàn)勝國家男足呢？足球界的競技等級可是相當(dāng)嚴(yán)格的,?！?/p>

孫慶作為資深體育記者,，一開始就認(rèn)為，從單純體育競技層面,，蘇超根本比不上中超,、中甲和中乙賽事。

《揚(yáng)子晚報(bào)》副總編,、《揚(yáng)子體育報(bào)》主編孫慶,，是一名資深體育記者，他一直密切關(guān)注“蘇超”,，從創(chuàng)意落地到火爆,，他都在現(xiàn)場。不過,，這位老體育記者一開始并不看好蘇超,，原因很簡單——從單純體育競技層面，蘇超根本比不上中超,、中甲和中乙賽事,。

對于外界拿蘇超和中超乃至國足比較，孫慶直言：“蘇超南通隊(duì)排名第一,，我們自己家的孩子，自己喜愛沒有問題,。但是你非要說,，孩子，你是全世界最棒的,，這個(gè)就有點(diǎn)過了,。國足再弱,，那也是國家隊(duì)層面的弱，輪不到我們業(yè)余足球去挑戰(zhàn)這個(gè)事,，這個(gè)事也到此為止,。”

《體壇周報(bào)》記者駱明在微博表示：“蘇超已經(jīng)討論過很多，不過它有個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,，大家可能都沒有注意到,。那就是：它不需要與外界比賽。

在筆者看來,，“蘇超”說到底是由政府主導(dǎo)的民間足球聯(lián)賽,，公益性、美譽(yù)度是放在第一位的,，同時(shí)低票價(jià)政策彰顯了“人民城市為人民”的公益屬性,；相比之下，中超聯(lián)賽是中國職業(yè)體育最有商業(yè)價(jià)值,、歷史最悠久的聯(lián)賽,，雖然離不開公益屬性，但商業(yè)價(jià)值更高,。

相比蘇超很多城市球場安保低價(jià)乃至免費(fèi),，中超聯(lián)賽一場比賽的安保費(fèi)用在百萬元級別，這就注定了任何事都是“錢說了算”,。由此,，蘇超主打公益玩轉(zhuǎn)文旅推介，中超探索商業(yè)講究市場法則,，兩者不應(yīng)該是簡單粗暴的競爭關(guān)系,，而應(yīng)該在互鑒中共同成長。這時(shí)候,，尤其需要警惕部分輿論打著所謂熱愛的幌子,，把蘇超、中超進(jìn)行惡意割裂,，玩弄飯圈拉踩引戰(zhàn)博取流量的套路,。

放眼全球，職業(yè)體育是皇冠

中國蘇超火爆之時(shí),，也有一項(xiàng)全新創(chuàng)辦的世界足球頂級賽事——新版世俱杯,，正在美國如火如荼上演。原本,，這項(xiàng)比賽確定于2021年在中國舉辦,，上海還是開幕式,、閉幕式的舉辦地，但由于受到疫情影響最終異地美國,。在筆者看來,，不管是蘇超還是中超，不應(yīng)該簡單滿足于國內(nèi)范圍內(nèi)的狹隘式比較,，需具備更寬闊的胸襟,、更雄厚的志氣，敢于用世界頂級標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)丈量全球頂級商業(yè)賽事,，真正實(shí)現(xiàn)“取長補(bǔ)短”,。

新華社照片,，邁阿密（美國），2025年6月17日    6月16日,，本菲卡隊(duì)球員迪馬利亞在比賽中開出角球,。    當(dāng)日，在美國邁阿密進(jìn)行的2025年國際足聯(lián)俱樂部世界杯（世俱杯）C組小組賽中,，阿根廷博卡青年隊(duì)2比2戰(zhàn)平葡萄牙本菲卡隊(duì),。    新華社記者 黃宗治 攝

由國際足聯(lián)創(chuàng)設(shè)的新版世俱杯，吸引全球32支豪門球隊(duì)參賽,，中超俱樂部由于競技水平不足無緣參賽,。從最新公布的獎(jiǎng)金方案明細(xì)看，10億美元中包括5.25億美元固定參賽獎(jiǎng)金和4.75億美元比賽成績獎(jiǎng)金,。如果是一家排名靠前的歐洲俱樂部在贏得2025年世俱杯,，他們的總收入可能達(dá)到1.25億美元。

體育媒體人婁一晨認(rèn)為,，中國蘇超要敢于和歐洲蘇超——蘇格蘭足球聯(lián)賽對標(biāo),。他認(rèn)為，江蘇省的面積10.72萬平方公里,，常住人口8526萬（2024年數(shù)據(jù)）,，13支球隊(duì)參加蘇超聯(lián)賽，還有不到10支中甲,、中乙等職業(yè)俱樂部隊(duì),。相比之下，蘇格蘭面積8.023萬平方公里,，常住人口544萬人（2022年普查）,，有12支球隊(duì)參加蘇超聯(lián)賽。除第一層級的蘇超（蘇格蘭超級聯(lián)賽）外，還有蘇冠10隊(duì),、蘇甲10隊(duì)和蘇乙10隊(duì)，這是4級職業(yè)聯(lián)賽,。另外,，蘇格蘭還有250支非職業(yè)球隊(duì)分布于第五級至第十級的業(yè)余聯(lián)賽或地區(qū)聯(lián)賽。

中國有江蘇蘇超，歐洲有蘇格蘭超級聯(lián)賽,。2016年12月31日,，流浪者隊(duì)球迷現(xiàn)場助威。    當(dāng)日,，在2016-2017賽季蘇格蘭足球超級聯(lián)賽第21輪比賽中,，流浪者隊(duì)主場以1比2不敵凱爾特人隊(duì)。    新華社/路透AI

同樣,，目前場均2萬多的中超,、蘇超上座率，和眼下正在進(jìn)行的世俱杯上座率相比,，也有一定差距,。據(jù)悉，開幕式由于梅西所在的邁阿密國際隊(duì)亮相,，吸引60927名觀眾,；16日凌晨巴黎圣日耳曼4比0擊敗馬德里競技隊(duì)，洛杉磯玫瑰碗體育場坐進(jìn)了80619人,。盡管目前有部分參賽者抱怨看臺上的球迷太少,，但主要原因是球場太大，導(dǎo)致2萬多人的上座率依舊顯得場地空空蕩蕩

長期關(guān)注北美職業(yè)體育的著名體育解說員婁一晨介紹,，之前中北美及加勒比海地區(qū)金杯賽墨西哥隊(duì)3比2多米尼加,，洛杉磯sofi體育場吸引54309人觀賽；美職棒大聯(lián)盟常規(guī)賽,，洛杉磯道奇主場對舊金山巨人,，三天三場，道奇球場上座率竟高達(dá)53022人,、51548人和53980人,。洛杉磯天使隊(duì)（職棒）連續(xù)主場比賽，現(xiàn)場觀眾數(shù)分別是34915人,、29407人,、31416人、24884人、27480人,、21741人,。

和世俱杯同期進(jìn)行的,，還有兩年一度的中北美及加勒比海地區(qū)金杯賽，同樣是在美國舉行,。亞洲球隊(duì)沙特作為特邀球隊(duì)參賽,。

中北美及加勒比海地區(qū)金杯賽盡管和世俱杯撞車,，但墨西哥隊(duì)3比2勝多米尼加的比賽，依舊吸引眾多觀眾,。

在體育媒體人周超看來,，中國足球的職業(yè)化，和歐洲老牌國家相比,，最大的一個(gè)不同是自上而下進(jìn)行的改革,，和循序漸進(jìn)發(fā)展百年的歐洲強(qiáng)國相比，缺乏地方探索的基礎(chǔ),，所以在運(yùn)營過程中,，出現(xiàn)了頭重腳輕的問題。如今,，江蘇省城市足球聯(lián)賽能否在未來成長為一個(gè)區(qū)域性的,、從草根業(yè)余足球、進(jìn)化為低級省級職業(yè)賽事的試點(diǎn),，起到1978年深圳式的改革效果,，還需要球迷的支持和從業(yè)者們有耐心地努力奮斗。

而根據(jù)《2023全球體育城市排行榜》,，英國倫敦,、美國洛杉磯及紐約、日本東京,、法國巴黎和卡塔爾多哈,，分列全球前六。這些排名前列的城市,，肯定屬于全球著名體育城市,。他們的核心競爭力何在？

上海體育大學(xué)發(fā)布了《2024全球體育城市指數(shù)》,，紐約,、洛杉磯、倫敦,、巴黎,、東京位居全球體育城市綜合排名前五；中國有三個(gè)城市躋身全球50強(qiáng),。

上海體育大學(xué)劉東鋒教授介紹，《2023全球體育城市指數(shù)》從四個(gè)方面構(gòu)成指標(biāo)維度：體育歷史與傳統(tǒng),、體育賽事影響力,、媒體傳播力、職業(yè)體育影響力,。最終位列排行榜前十的城市,，都具有三大特征：第一，經(jīng)常舉辦或承辦具有國際影響力的頂級賽事,，擁有全球影響力的品牌體育賽事,；第二，職業(yè)體育高度發(fā)達(dá),，大多是國際頂級職業(yè)聯(lián)賽的舉辦城市,，且往往擁有國際知名的職業(yè)體育俱樂部；第三,，體育媒體發(fā)達(dá),，重視體育媒體的傳播力、影響力,。

按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),，其實(shí)不管是蘇超的十三太保還是中超俱樂部的所在城市，不應(yīng)該只把比較眼光停留在國內(nèi),，更需要放眼全球,，對標(biāo)看齊更多具有較強(qiáng)體育影響力的體育城市。