為什么越來越多年輕人愛上丑娃娃 獨特審美引領(lǐng)潮流。傳統(tǒng)娃娃們千篇一律的“精致完美”或“無瑕可愛”已經(jīng)不能滿足當(dāng)下年輕人的情感需求了,。LABUBU這樣的非典型娃娃成為“頂流”,，千奇百怪的“丑娃”們也在年輕人的追捧中支楞了起來。這種“丑”不是單純的視覺不適,，而是精心設(shè)計的“丑萌”，融合了怪誕,、滑稽,、笨拙,，甚至一點點“邪惡”的元素，組合出一種極具辨識度的“特別感”,。正是這點“特別”,，刺破了傳統(tǒng)娃娃們的溫順面具?！俺笸蕖眰儾煌昝?、反常規(guī)甚至帶點“缺陷”，反而營造出一種真實感,，擊中了那些厭倦流水線式甜美的年輕人,。

打開公司內(nèi)部的二手群，余深被同事們搶著要買的娃娃“丑”到了,。那是一條五官比例失控的魚——雙眼凸出,，鼻孔外翻，深綠色的香腸嘴嗦著左手大拇指,，臉頰還鼓出了兩個像氣球一樣的腮幫子,。這個掛件玩偶的名字叫呆呆魚，是泡泡瑪特推出的海綿寶寶比奇堡居民系列盲盒中的一款,，自今年4月發(fā)售后,，在線上平臺就處于斷貨狀態(tài)，二手市場上的身價從59元漲到了170元左右,，翻了一倍多,。同一系列中，另一款雙手插兜,，眼皮半掀,，眼神中充滿了蔑視的酷酷魚，身價更是一度漲到了將近200元,，而隱藏款沙丁魚兄弟的價格直接飆升6倍,。眼看著單只玩偶的身價越來越高，這才有人在二手群里找搭子一起拼盒購買,。

其實,，這些魚的形象都是來自《海綿寶寶》動畫片，它們作為配角在片中出現(xiàn),，戲份不多,，也沒有專門的名字，被統(tǒng)稱為“路人魚”,。如今,，卻因為奇形怪狀的相貌,，被潮玩公司看中，成為年輕人中的新“頂流”,。

除了泡泡瑪特的盲盒掛件,，瑞幸咖啡也在6月份推出了“路人魚”的聯(lián)名周邊，僅用2天時間,，50萬件就火速售罄,。原本加10元就能換購，在二手平臺被炒到了五六十元,?；ヂ?lián)網(wǎng)上，有人覺得這些“丑魚”看上去就是“被生活榨干了靈魂”,，完美復(fù)刻了打工人坐在工位的精神狀態(tài),，“第一眼，真丑??！第二眼，要不再下一單,，都集齊吧,。”

無論是今年剛火的“路人魚”,，還是已經(jīng)風(fēng)靡全球的LABUBU,，越來越多的年輕人開始追捧“丑娃”，刷新了人們對玩偶形象的固有認(rèn)知,。在傳統(tǒng)的印象中,，娃娃們的長相通常是軟萌或者精致的，它們要看起來善良乖巧且沒有攻擊性,，比如大眼睛的芭比娃娃,，粉嫩可愛的HelloKitty，憨態(tài)可掬的泰迪熊,，柔軟治愈的Jellycat等等,。然而，LABUBU在設(shè)計師的筆下,，卻是齜牙咧嘴、似笑非笑,，第一眼看上去很難用“可愛”來形容,，但卻有一種極具“侵略性”的鮮活——不對稱的瞳孔和上揚(yáng)的嘴角凝固了一種“亦正亦邪”的瞬間，仿佛下一秒就要惡作劇得逞,。

對年輕人來說,，玩偶們不再需要溫順的樣貌，“丑”出風(fēng)格，“丑”出個性,，才是最重要的,。這當(dāng)中真正做到“丑到極致”的，F(xiàn)UGGLER（萌牙怪獸）必須占有一席之地,。這種娃娃的造型超出了很多人對“丑娃”的認(rèn)知邊界,，牙齒微微泛黃，酷似真人,，深黑色眼睛向外凸起,，再搭配五花八門的絨毛配色。整個娃娃透露出七分怪異兩分荒誕,，還有一分獵奇,，在整個潮玩界，幾乎都很難找到它們的同類,。

這樣的形象,，吸引了一大批為之瘋狂的粉絲。其他的“丑娃”們,，總有粉絲會為它們的“丑”辯駁幾句,，而喜歡FUGGLER的人大多以“戀丑癖”自居。社交平臺上,，一篇“戀丑癖犯了”的筆記,，收獲了幾千點贊，網(wǎng)友們紛紛曬出自己珍藏的FUGGLER娃娃,，大多數(shù)人都認(rèn)同一點：“丑東西不買,，丑得極致的一定要買?！?/p>

越來越多的“丑娃”,，正成為新一代人的情感載體。相比于好看的精致娃娃,，丑娃更能成為年輕人的解壓神器,。在西安工作的張穎，是一家手工皮革品牌的銷售,。最近的夏天是整個行業(yè)的淡季,，再加上消費(fèi)降級的趨勢，店里的業(yè)績比前幾年同期下滑了20-50%,。心情和銷量掛鉤,，張穎的工作壓力變得越來越大。原本,，她不是個愛買玩偶的人,，大概從今年開始,，在社交平臺和身邊朋友的影響下，她也開始入手“丑娃”,。

對張穎來說,，她享受一下班就沖去拿快遞、拆快遞,，收獲一個新娃的快樂,，那一刻她會覺得努力工作賺錢是在寵自己?？吹健俺笸蕖眰兡樕系拇烂缺砬?，她也會突然跟著笑出來，工作的壓力似乎也跟著疏解了不少,?！俺笸蕖钡某蟆⑸?、愣,，有時反而更容易引起人的共鳴。張穎覺得,，寵愛丑娃,，是一種“自己疼自己的感覺”?！俺笸蕖钡臉幼咏档土嗽S多人對顏值的標(biāo)準(zhǔn),，這似乎在傳達(dá)，不是只有美和可愛才值得被愛,，而是可以用更多元的審美方式來接納自己,。

“萌娃”可以治愈人，“丑娃”則可以是任何情緒的容器和投射,。就像人的情緒不止一種,，出現(xiàn)在娃娃臉上的表情也可以不只是笑，它們可以呆滯,、可以邪魅,、可以猙獰，甚至可以悲傷,。當(dāng)然,，不是所有人都能接受在娃娃臉上看見那些長期被避諱的情緒。比如泡泡瑪特的CRYBABY（哭娃）系列,。這個試圖突出“悲傷情緒”的設(shè)計,，卻給很多人留下了“不吉利”的印象。在講究“出入平安”“討個彩頭”的東亞文化語境下,，不是所有人都會習(xí)慣把一個淚流滿面的娃娃放在車內(nèi)或者家中,。

東東也覺得哭娃的寓意不好，而且還有點丑,。有一次工作不順利,，她下樓抽了個盲盒，沒想到一下子抽到了她最想要的藍(lán)色款,。在拿到那個流著藍(lán)色淚珠的娃娃時,，她感到一種奇異的釋然?！拔易约合氲氖?，以后就讓哭娃替我哭吧，它哭了,，我可能就不會哭了,。”直到現(xiàn)在,，這個藍(lán)色的哭娃還掛在她的包上,。

除了欣賞“丑娃”的樣子，為丑娃精心“裝扮”,，也成了一種更有互動感,、更深層的情感投入。與為精致娃娃“錦上添花”不同,，裝扮“丑娃”更像一場充滿荒誕樂趣的行為藝術(shù),，任何刻意的裝扮都會讓“丑娃”們的反差感更強(qiáng)烈。在“丑魚”身上,，張穎激發(fā)出了自己無限的搭配欲,，有時是星巴克圍裙、護(hù)士制服,，看起來和她一樣不得不上班,；有時表情帶著淡淡“死感”的“丑魚”，被她套上了蕾絲公主裙,，瞬間化身“絕望在逃公主”,。

“丑娃”的崛起并非孤例。瑞幸聯(lián)名的“潦草小狗”,、三福的丑娃飾品,、淘寶的“丑東西大賽”，萬物皆可“丑”的賽道早就鋪開,?！俺髺|西”們也迎來了最好的時代。在社交平臺上,，出現(xiàn)了以“丑東西”為核心的興趣小組,，豆瓣“丑東西保護(hù)協(xié)會”聚集了25萬人,，組訓(xùn)“丑東西也值得被愛”道破天機(jī)：當(dāng)社會規(guī)訓(xùn)要求“時刻完美”，丑物成了安全的精神泄洪區(qū),。

當(dāng)代“丑東西”的流行,，恰是這一哲學(xué)的延伸。綠馬踏飛燕玩偶的齜牙咧嘴,，讓原本莊嚴(yán)的國寶瞬間有了“看著就沒壓力”的松弛感,；碧綠青蛙勺被戲稱為“減肥神勺”，“每一口都像與青蛙舌吻”的想象,，沖淡了年輕人的健康焦慮,；哭娃的藍(lán)色淚珠，成了年輕人“讓玩偶替我流淚”的替身,，從“不吉利”逆轉(zhuǎn)成情緒的盟友,。

這些設(shè)計都挑戰(zhàn)著慣有的傳統(tǒng)審美，袒露了更真實的心理需求,，從而升華成了年輕人的精神解藥,。LABUBU的設(shè)計師龍家升說過：“我故意保留9顆尖牙的不完美感，就像年輕人抗拒被標(biāo)準(zhǔn)化定義,?！钡俺蟆辈⒎鞘菃我坏囊曈X沖擊，而是一門精妙的平衡術(shù),。設(shè)計師們深諳此道：“LABUBU的9顆尖牙再叛逆,，也要配上圓手圓腳的嬰兒比例；豬豬俠表情再邪魅,，短腿造型也得軟萌,。”在行業(yè)里,，用夸張的沖突制造記憶點,，再用嬰兒化的細(xì)節(jié)兜住最后的萌感，已經(jīng)成了“丑娃”設(shè)計的通關(guān)密碼,。一位從業(yè)者精準(zhǔn)概括：“丑到極致就是潮,，但得丑得讓人想摟進(jìn)懷里?！?/p>

這股“審丑”風(fēng)潮的消費(fèi)群體,，也遠(yuǎn)比想象中龐大。潮玩行業(yè)最初瞄準(zhǔn)的18～25歲的人群,，但實際上,，初中生會為幾十元的“綠馬”玩偶瘋狂，30歲的職場人則把丑娃當(dāng)作對“精致”的無聲反抗?！八聿煌昝赖奈?，是安全感的實體化”，一位潮玩行業(yè)觀察者說,，“當(dāng)社會規(guī)訓(xùn)要求時刻完美,，‘丑娃’成了最安全的情緒防空洞?！?/p>

在商家的棋盤上，丑娃更是精準(zhǔn)的“流量密碼”,。定價69～99元的盲盒與99～129元的搪膠毛絨,，是年輕人負(fù)擔(dān)得起的社交貨幣，因為它們天生適合掛在包上被人看見,，再加上不斷追新的網(wǎng)絡(luò)熱梗,，這類“丑萌”的產(chǎn)品也成了品牌方的“引流品”。

當(dāng)然,，潮玩廠商們也清醒地意識到,，“丑娃”的狂歡可能如流星劃過般短暫。與迪士尼,、三麗鷗等常青IP不同,，豬豬俠、粉紅兔子,、暹羅貓等丑萌IP更像“快消型情緒商品”,。這類IP很大程度上依賴網(wǎng)絡(luò)情緒。熱度高時,，潮玩店,、奶茶店到處是他們聯(lián)名的身影，但因為缺乏持續(xù)的內(nèi)容支撐,，熱度消退后就逐漸轉(zhuǎn)為平銷款,。“去年流行粉紅兔,，今年輪到日本插畫小人,，明年是誰？沒人知道”,，上述從業(yè)者坦言,。

貨架上那已經(jīng)占據(jù)C位的“丑娃”，不是審美的意外,，而是時代情緒的精準(zhǔn)切片,。它們用扭曲的嘴角、外翻的鼻孔和詭異的配色,，替年輕人喊出了那句憋了很久的話：“去他的完美,，我就愛這副被生活錘爆的尊容,。”