史上最長(zhǎng)618：多平臺(tái)國(guó)補(bǔ)類(lèi)別成交額增速亮眼,，頭部主播集體“靜悄悄”(3)

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2025-06-20 14:15:30 澎湃新聞

大主播低調(diào)參與

值得注意的是,，今年直播間的大主播們,，似乎不約而同淡化了聲量。

澎湃新聞?dòng)浾卟樵?xún)與輝同行排期顯示,，在6月16日到6月20日期間,，董宇輝只安排了3場(chǎng)共計(jì)6小時(shí)的直播，其他時(shí)間段直播均由團(tuán)隊(duì)完成,。

李佳琦直播間曬出的6月18日至6月28日的直播安排顯示,，他只在6月18日當(dāng)天有直播安排。不過(guò),，據(jù)李佳琦所在美One披露,，在6.1-6.18期間，李佳琦共參與13場(chǎng)直播,。

大促期間,，另一頭部主播羅永浩的帶貨銷(xiāo)售額占比更是不到10%。據(jù)羅永浩所在的交個(gè)朋友團(tuán)隊(duì)向記者透露,，目前公司90%以上直播由年輕主播團(tuán)隊(duì)承接,，主播從“流量擔(dān)當(dāng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱a(chǎn)品講解員”，選品團(tuán)隊(duì)則承擔(dān)“商品編劇”職能,。

史上最長(zhǎng)618：多平臺(tái)國(guó)補(bǔ)類(lèi)別成交額增速亮眼,，頭部主播集體“靜悄悄”

羅永浩直播間畫(huà)面

相比真人出鏡，今年羅永浩選擇用數(shù)字人形式參與直播,。據(jù)數(shù)據(jù)披露,，羅永浩數(shù)字人直播首秀創(chuàng)下超1300萬(wàn)人次觀(guān)看、GMV（交易額）突破5500萬(wàn)元的紀(jì)錄,，部分核心品類(lèi)帶貨量超過(guò)真人直播,。

今年5月25日，辛選創(chuàng)始人辛巴開(kāi)啟618首播,。據(jù)內(nèi)部人士透露,，辛巴近年來(lái)在直播間的出場(chǎng)頻率持續(xù)有下降趨勢(shì)，在618期間直播頻率更是不高,，今年共參與2場(chǎng)直播,，目前辛巴將更多精力投入在企業(yè)管理和培養(yǎng)中腰部主播上。

“消費(fèi)者對(duì)復(fù)雜促銷(xiāo)規(guī)則和高頻直播的疲勞感加劇,，更關(guān)注商品品質(zhì)而非低價(jià),。”網(wǎng)經(jīng)社分析師陳禮騰告訴澎湃新聞?dòng)浾?，電商平臺(tái)也從追求GMV轉(zhuǎn)向注重服務(wù)與利潤(rùn),，MCN機(jī)構(gòu)則逐步扶持垂直主播以分散風(fēng)險(xiǎn)，監(jiān)管趨嚴(yán)與行業(yè)規(guī)范化也在倒逼直播內(nèi)容升級(jí),。

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