史上最長(zhǎng)618：多平臺(tái)國(guó)補(bǔ)類(lèi)別成交額增速亮眼，頭部主播集體“靜悄悄”

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2025-06-20 14:15:30 澎湃新聞

又是“史上最長(zhǎng)618”,？

今年的618大促,，從5月13日就開(kāi)始啟動(dòng),，直到6月20日結(jié)束,，其長(zhǎng)達(dá)39天的超長(zhǎng)戰(zhàn)線(xiàn)再次突破紀(jì)錄,。

史上最長(zhǎng)618：多平臺(tái)國(guó)補(bǔ)類(lèi)別成交額增速亮眼，頭部主播集體“靜悄悄”

6月17日,，主播在山東省青島市李滄區(qū)深廣互動(dòng)直播基地內(nèi)介紹家電產(chǎn)品“國(guó)補(bǔ)”政策,。新華社發(fā)（張鷹攝）

從以往的湊單滿(mǎn)減，到今年立減直降,、百億補(bǔ)貼,、千億扶持......平臺(tái)的促銷(xiāo)玩法越來(lái)越直接，但在消費(fèi)者和商家看來(lái),，對(duì)購(gòu)物節(jié)的感知卻愈發(fā)不明顯,，“一年365天，300天都在促銷(xiāo),，沒(méi)有準(zhǔn)備,，也沒(méi)有刻意囤貨?！币晃幌M(fèi)者向澎湃新聞?dòng)浾咛寡浴?/p>

而平臺(tái)端的戰(zhàn)火依舊激烈,，除了京東、淘寶,、拼多多,、抖音電商等傳統(tǒng)玩家，今年美團(tuán),、B站等新挑戰(zhàn)者入局,，也是外界關(guān)注的看點(diǎn)。

每年都是“史上最長(zhǎng)618”,，也是“最安靜的618”,，當(dāng)消費(fèi)者越來(lái)越難以被喧囂的購(gòu)物口號(hào)打動(dòng)，究竟什么樣的購(gòu)物節(jié)才是大家需要的,？今年的618,，又出現(xiàn)了哪些亮點(diǎn)和變局？

國(guó)補(bǔ)拉動(dòng)家電消費(fèi)

國(guó)補(bǔ)成為今年618拉動(dòng)家電消費(fèi)增長(zhǎng)的核心亮點(diǎn),，多平臺(tái)數(shù)據(jù)印證這一趨勢(shì),。

“今年國(guó)補(bǔ)對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)拉動(dòng)明顯?！鄙虾ＬK寧易購(gòu)一家店員向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，“可以疊加廠(chǎng)家優(yōu)惠和平臺(tái)方面優(yōu)惠，整體價(jià)格打得很低,，人流有明顯增加,。”

據(jù)淘寶天貓公布的618數(shù)據(jù)顯示，參加國(guó)補(bǔ)的家電家裝,、手機(jī)數(shù)碼等品類(lèi)成交總額較去年雙11增長(zhǎng)283%,，美的、海爾,、小米,、華為、科沃斯,、源氏木語(yǔ)等40個(gè)品牌成交破億,。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)，截至6月18日零點(diǎn),，下單用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超100%,，京東零售線(xiàn)上業(yè)務(wù)、線(xiàn)下業(yè)態(tài)及京東外賣(mài)整體訂單量超22億單,。其中,，3C、家電品類(lèi)的規(guī)模,、增速居行業(yè)第一,，服飾美妝、日百品類(lèi)增速領(lǐng)跑行業(yè),，京東采銷(xiāo)直播成交額同比增長(zhǎng)285%,。

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