媒體：白酒價(jià)格大跌禁酒令不背鍋市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整所致(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-06-21 16:08:15 新浪財(cái)經(jīng)

媒體：白酒價(jià)格大跌禁酒令不背鍋市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整所致

相比之下，啤酒企業(yè)在創(chuàng)新方面步伐更快。例如,，河南企業(yè)金星啤酒推出“毛尖精釀”概念,，將信陽(yáng)毛尖融入啤酒中，首發(fā)日即售出6噸,，累計(jì)銷售茶啤達(dá)1億瓶,。此外,，金星還推出了“冰糖葫蘆啤酒”、“荊芥啤酒”等特色口味,，深受年輕人喜愛(ài),。這些創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還包括包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略,，如國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)和抖音上的推廣視頻,。

媒體：白酒價(jià)格大跌禁酒令不背鍋市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整所致

白酒濃烈的口感和厚重的文化在許多年輕人眼中顯得晦澀難懂。小紅書(shū)上反映“禁酒令”的帖子底下幾乎是一邊倒的支持聲,，很多年輕人厭惡職場(chǎng)“酒桌文化”,，更喜歡低度酒水的自斟自飲或小酌。年輕一代追求個(gè)性和時(shí)尚,，如果白酒繼續(xù)因循守舊,，必然會(huì)在年輕人市場(chǎng)逐漸失去吸引力。同時(shí),，人們普遍尋求更加健康的生活方式,，這也影響了酒類尤其是白酒的市場(chǎng)。

面對(duì)市場(chǎng)變化,，白酒企業(yè)也在嘗試創(chuàng)新,。例如，一些品牌推出白酒冰淇淋,、白酒香水,、白酒巧克力等跨界產(chǎn)品，并涉足潮玩和聯(lián)名文創(chuàng)領(lǐng)域,。茅臺(tái)推出的“醬香冰淇淋”雖然話題度很高,，但后續(xù)銷量不佳；瀘州老窖的白酒香水反響平平,，被質(zhì)疑用文化符號(hào)硬湊在一起,，未能融入年輕人的生活。

這些跨界效果不佳的原因可能在于沒(méi)有抓住年輕人的“情緒價(jià)值”,。要讓年輕人買單,，不能只靠新鮮感，更要看產(chǎn)品能否產(chǎn)生情感共鳴和認(rèn)同感,。白酒企業(yè)需要深入研究年輕人的社交場(chǎng)景和情感需求,，如露營(yíng)、音樂(lè)節(jié)等場(chǎng)合,，才能打破“傳統(tǒng),、厚重”的刻板印象。

《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》提到，盡管42.9%的企業(yè)提高了線上營(yíng)銷的占比,，但真正能與年輕人順暢交流的品牌寥寥無(wú)幾,。白酒行業(yè)要想擺脫困境，必須關(guān)注市場(chǎng)需求的變革,，一方面通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新跟上消費(fèi)升級(jí)的腳步,，另一方面激發(fā)年輕客群的消費(fèi)熱情。只有這樣,，白酒才能重新煥發(fā)生機(jī),，找回屬于自己的高光時(shí)刻。

首頁(yè)上一頁(yè)12共 2 頁(yè)

(責(zé)任編輯：zx0001)

關(guān)閉

媒體：白酒價(jià)格大跌禁酒令不背鍋 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整所致(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

媒體：白酒價(jià)格大跌禁酒令不背鍋市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整所致(2)