媒體：白酒價格大跌禁酒令不背鍋 市場結(jié)構(gòu)調(diào)整所致
今年618期間,，白酒價格持續(xù)下跌。電商平臺的補貼活動讓茅臺,、五糧液等頭部產(chǎn)品的價格直接擊穿了批發(fā)價,。例如，53度飛天茅臺限時補貼后的到手價最低能到1840元/瓶,，與去年同期相比大幅下降,。
有人認(rèn)為白酒降價是因為近期各地出臺的“禁酒令”，但實際上,，整個白酒行業(yè)早已開始深度轉(zhuǎn)型,，降價只是其中一個表現(xiàn)。從數(shù)據(jù)可以看出,，白酒產(chǎn)能從2016年的高峰1358.4萬千升一路下滑,，到2024年只剩414.5萬千升，降幅近七成,。這下滑趨勢已經(jīng)持續(xù)多年,，并非短期政策所能影響。
消費結(jié)構(gòu)的變化也反映了這一趨勢,。2011年時,，政務(wù)消費在白酒市場占比達40%，但到了2023年,，這一比例銳減至5%,。茅臺酒的政務(wù)渠道銷量占比更是低至不足1%。如今,，商務(wù)宴請占比約為40%,，個人消費以55%的高占比成為白酒消費的主要部分。頭部酒企如茅臺的業(yè)績增長主要依靠終端市場的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,，而非政務(wù)渠道的貢獻,。
白酒市場的下滑與消費群體的偏好轉(zhuǎn)變密切相關(guān)。目前年輕人酒飲市場規(guī)模達4000億元,，潛在消費人群達4.9億,。然而，里斯咨詢調(diào)研顯示,，35歲以下群體中,，62%認(rèn)為傳統(tǒng)白酒“辛辣刺激”，51%表示“飲酒負擔(dān)過重”,。后浪研究所發(fā)布的《2024年輕人喝酒報告》顯示,，啤酒、果酒、雞尾酒占據(jù)年輕人選擇的前三位置,，而白酒則位列第四,，占比為31.8%。
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