LABUBU二手價(jià)格下跌，壓力給到黃牛,，玩家：持續(xù)斷貨只會(huì)消耗熱情 饑餓游戲引發(fā)爭(zhēng)議,！2025年，一個(gè)齜牙咧嘴的“頂流娃娃”LABUBU正在改寫(xiě)全球潮玩規(guī)則,。這個(gè)由中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的MONSTERS精靈天團(tuán)成員自2018年入市以來(lái)迅速成為泡泡瑪特增速最快的IP,。2023年銷量破億，2024年借助泰國(guó)明星Lisa和歌手蕾哈娜的推廣,，從亞洲火到歐美,，其3.0系列發(fā)售時(shí)，泡泡瑪特APP登頂美國(guó)App Store購(gòu)物榜,。

6月10日,，一款初代薄荷綠LABUBU在永樂(lè)春拍現(xiàn)場(chǎng)以108萬(wàn)元落槌，刷新潮玩單品拍賣紀(jì)錄,。一周后,，泡泡瑪特股價(jià)經(jīng)歷震蕩，單日跌6.04%,，市值蒸發(fā)223億港元,。這場(chǎng)由“露著9顆尖牙的丑萌精靈”掀起的風(fēng)暴不僅讓創(chuàng)始人王寧成為河南首富，還將中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)推向輿論中心,。

為讓更多消費(fèi)者購(gòu)買到LABUBU,，泡泡瑪特首次開(kāi)啟線上預(yù)售，但這導(dǎo)致二手市場(chǎng)價(jià)格下跌,。例如,，隱藏款“本我”的價(jià)格從4732.96元跌至1819.74元，跌幅超過(guò)60%,。

LABUBU在傳統(tǒng)玩偶以“萌系治愈”為主流的賽道上,，以“邪惡感”脫穎而出。90后上班族Ella回憶首次抽中LABUBU博士系列時(shí),，體驗(yàn)到了“崩潰又上癮”的矛盾感,。她認(rèn)為L(zhǎng)ABUBU的獨(dú)特之處在于搞怪,、個(gè)性且丑萌，與Molly的精致不同,，它傳達(dá)出“不完美才是常態(tài)”的理念,。

審美在不同群體中呈現(xiàn)分化。80后的華杰直言“丑到離譜”,，而00后的籽茹則因偶像喜歡而入坑,。椰蛋是一位39歲的玩家，她因先生對(duì)“丑”有獨(dú)特鑒賞而逐漸入坑,。她認(rèn)為L(zhǎng)ABUBU象征著外在普通甚至可怕,，但內(nèi)在有趣、單純的靈魂,。椰蛋還迷上了為娃娃購(gòu)買漂亮娃衣,，有些好看的甚至需要四五百元一套。

對(duì)于椰蛋來(lái)說(shuō),，LABUBU是未泯的童心,，彌補(bǔ)了小時(shí)候沒(méi)有被完全滿足的擁有感。LABUBU也成為她社交的重要話題,，讓她能和7歲的兒子聊得火熱,。隨著LABUBU爆火，其社交屬性增強(qiáng),，成為多重身份的載體：掛在包上的“時(shí)尚配飾”,、與閨蜜拍照的“造型道具”、朋友圈的“社交貨幣”,。

盲盒經(jīng)濟(jì)通過(guò)隨機(jī)性獎(jiǎng)勵(lì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi),，12款常規(guī)款加1款隱藏款的設(shè)置讓玩家陷入“集齊強(qiáng)迫癥”。椰蛋為了湊齊LABUBU“前方高能”系列,，累計(jì)端盒3次,，溢價(jià)收娃5只，她認(rèn)為收藏過(guò)程充滿樂(lè)趣,。盡管有人質(zhì)疑這是資本的手段或營(yíng)銷策略,，但并不會(huì)影響他們對(duì)LABUBU的喜愛(ài)。

LABUBU爆火后,，買到它的難度越來(lái)越高,。線上盲盒秒罄，線下門店被黃牛整盒掃貨,，海外甚至出現(xiàn)搶購(gòu)搪膠公仔大打出手的情況。二手平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，LABUBU快閃店入場(chǎng)券被炒至2400元,，初代搪膠公仔溢價(jià)超20倍,。

這種營(yíng)銷策略被一些玩家視為“資本游戲”。明星效應(yīng)點(diǎn)燃熱度,，黃牛把潮玩變成期貨,。許多搶購(gòu)LABUBU的人并不是真的喜歡，而是為了溢價(jià)出售,。小瑪懷念以前不用搶購(gòu)的日子,，而現(xiàn)在黃牛壟斷貨源，職業(yè)黃牛已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈,。

為了減少消費(fèi)者購(gòu)買難度,，泡泡瑪特首次開(kāi)啟LABUBU3.0線上預(yù)售，發(fā)貨日期排到9月,。同時(shí)在天貓官方旗艦店,、抖音潮玩直播間等大量放貨，不少消費(fèi)者表示搶到了一直斷貨的LABUBU3.0系列,。

關(guān)于LABUBU的未來(lái),，玩家們看法不一。Ella擔(dān)憂LABUBU會(huì)重蹈MOLLY,、暴力熊等IP的覆轍,，熱度消散后二手市場(chǎng)可能崩盤(pán)。椰蛋持樂(lè)觀態(tài)度,，認(rèn)為L(zhǎng)ABUBU有完整的精靈天團(tuán)人設(shè)和跨界聯(lián)名,，泡泡瑪特正在建主題樂(lè)園、推動(dòng)畫(huà),，這將延長(zhǎng)IP的生命力,。

目前，泡泡瑪特已有四款I(lǐng)P年?duì)I收超過(guò)10億元,，其中LABUBU所在的THE MONSTERS已經(jīng)誕生10年,。公司管理層表示，近期在電影板塊會(huì)有較大進(jìn)展,，核心是搭建一個(gè)綜合的商業(yè)框架,，不同的業(yè)務(wù)互相支撐。椰蛋認(rèn)為L(zhǎng)ABUBU的獨(dú)特性和未來(lái)品牌規(guī)劃會(huì)讓其擁有更長(zhǎng)的生命周期,。

受訪者普遍希望泡泡瑪特能增加產(chǎn)能,，讓大眾都能擁有自己喜歡的LABUBU。站在更高層面來(lái)看,，從中國(guó)的迪士尼到世界的泡泡瑪特,，王寧的愿景需要跨越IP同質(zhì)化、版權(quán)保護(hù),、全球化運(yùn)營(yíng)等關(guān)卡,。中國(guó)潮玩IP已走出國(guó)門,，走向世界，這種文化輸出讓國(guó)人自豪,。希望泡泡瑪特抓住機(jī)遇,，讓LABUBU或其他系列IP持續(xù)創(chuàng)新，成為經(jīng)典,。