泡泡瑪特，大戰(zhàn)黃牛 LABUBU搶購(gòu)潮背后的較量

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2025-07-07 09:18:54 新浪

泡泡瑪特,，大戰(zhàn)黃牛 LABUBU搶購(gòu)潮背后的較量,。6月24日下午,，羅永浩在微博上發(fā)文感慨：“為什么全網(wǎng)都能買到 LABUBU,，除了泡泡瑪特的官方店,？有人知道嗎？”實(shí)際上,，在剛剛過去的“618”,，泡泡瑪特對(duì)LABUBU新品已經(jīng)完成了一輪全渠道大量補(bǔ)貨，并以預(yù)售形式分批發(fā)貨,。但產(chǎn)品隨即被秒搶一空,，首批預(yù)計(jì)6月28日發(fā)出，最晚一批要等到9月下旬,。

泡泡瑪特,，大戰(zhàn)黃牛

LABUBU是尖耳朵、九顆鋸齒狀牙齒,、笑容狡黠的“北歐精靈”,，如今幾乎是全球最炙手可熱的潮流玩具。它由泡泡瑪特簽約的藝術(shù)家創(chuàng)作,，2024年在東南亞爆火,，并在今年繼續(xù)擴(kuò)展至歐美和國(guó)內(nèi)，成為大眾搶購(gòu)的時(shí)尚單品,。泡泡瑪特也面臨甜蜜的煩惱：如何滿足激增的消費(fèi)者需求,？

盲盒經(jīng)濟(jì)通過制造隱藏款的稀缺性，帶動(dòng)消費(fèi)者復(fù)購(gòu),，并催生出龐大的二手交易市場(chǎng),。過去，泡泡瑪特的一二級(jí)市場(chǎng)還能維持相對(duì)平衡,，但LABUBU系列長(zhǎng)期斷貨,，使得這種微妙的平衡被打破：黃牛掃貨、哄抬二手價(jià)格,，社交平臺(tái)上消費(fèi)者的抱怨增加,，也讓泡泡瑪特必須正視黃牛和二手市場(chǎng)的亂象。

為了抽到LABUBU3.0“前方高能”系列的隱藏款,，從6月初起,，26歲的程之秋幾乎每天花6個(gè)小時(shí)，蹲守在泡泡瑪特的官方直播間,。LABUBU 3.0是泡泡瑪特在4月24日開售的新品搪膠毛絨玩具,，國(guó)內(nèi)定價(jià)99元。這款玩具很快成為現(xiàn)象級(jí)爆品,，除了發(fā)售前兩天有貨外,，之后在線上線下都持續(xù)缺貨了一個(gè)多月。6月17日，泡泡瑪特開始全渠道補(bǔ)貨,。程之秋一直在官方抽盒機(jī)小程序上搶購(gòu),，從16點(diǎn)到22點(diǎn)，在買到10個(gè)LABUBU后,，終于抽中了隱藏款——開出隱藏款的概率為1/72,。

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