泡泡瑪特,，大戰(zhàn)黃牛 LABUBU搶購(gòu)潮背后的較量(3)

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2025-07-07 09:18:54 新浪

網(wǎng)友將此次補(bǔ)貨潮戲稱為“618泡泡瑪特事變”,，二手市場(chǎng)的熱潮有所平息,。6月29日,，在某二手平臺(tái)上,，隱藏款價(jià)格已跌至2000多元,，普通款普遍腰斬至120—200元,。程之秋也注意到,，6月17日,，現(xiàn)貨整盒在二手市場(chǎng)能賣(mài)到2500元,，到了18日就降到了1500元左右。銷售日期越晚,，二手價(jià)格越低,。她搶到的8月25日預(yù)售訂單，一個(gè)黃牛主動(dòng)聯(lián)系她,，提出的收購(gòu)價(jià)降至680元,。

大規(guī)模放量影響了泡泡瑪特的股市,。6月20日，泡泡瑪特的股價(jià)一度跌超6％,，當(dāng)周累計(jì)跌幅接近15％,。但隨后股價(jià)又有所抬升。截至6月30日14點(diǎn),，泡泡瑪特的股價(jià)上漲了超3％,。盡管股價(jià)有所下跌，但這并不影響泡泡瑪特的經(jīng)營(yíng)狀況,，只是推動(dòng)了部分熱捧資本的撤離,。雖然其補(bǔ)貨尚未完全到位，但對(duì)于泡泡瑪特而言,，要成為全球有影響力的潮玩企業(yè),，必須面對(duì)當(dāng)下的問(wèn)題。

今年6月,，據(jù)媒體報(bào)道,，泡泡瑪特創(chuàng)始人、CEO王寧在公司內(nèi)部分享時(shí)談道,，LABUBU的目標(biāo)是成為一個(gè)具備長(zhǎng)期生命力的IP,，而不僅是流行符號(hào)。盲盒銷售機(jī)制的特殊性,，為黃牛提供了生存的土壤,。以12款常規(guī)盲盒系列為例，人們抽中隱藏款的概率僅為1/144,。被制造的稀缺性,，帶來(lái)了產(chǎn)品溢價(jià)和保值空間，也催生二手交易市場(chǎng),。但在LABUBU爆紅后,，黃牛炒作似乎變得更加常見(jiàn)。從2024年起,，黃牛利用“黑科技”外掛軟件線上搶購(gòu),，多次被媒體報(bào)道。有人靠倒賣(mài)LABUBU,，日入兩萬(wàn)元,。

為了限制黃牛，近年來(lái)泡泡瑪特也在調(diào)整銷售策略,。在泰國(guó)曼谷的門(mén)店,，官方采用預(yù)約取號(hào)+現(xiàn)場(chǎng)放號(hào)來(lái)規(guī)避黃牛哄搶。在國(guó)內(nèi)，官方渠道買(mǎi)LABUBU,，每個(gè)ID限購(gòu)12個(gè),。今年2月，在河南一家泡泡瑪特線下店體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)LABUBU 2.0時(shí)了解到,，為了防止黃牛和店員串通,，顧客必須先在官方小程序選定門(mén)店并下單，現(xiàn)場(chǎng)掃碼付款,，不能代買(mǎi),。盲盒產(chǎn)品也不能自己挑，必須由店員隨機(jī)拿給顧客,。但由于長(zhǎng)期缺貨,，加上全球市場(chǎng)需求火爆，二手價(jià)格被不斷推高,，連普通消費(fèi)者也紛紛加入搶購(gòu)和轉(zhuǎn)賣(mài)的行列,。

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