泡泡瑪特,，大戰(zhàn)黃牛 LABUBU搶購潮背后的較量(5)

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2025-07-07 09:18:54 新浪

過去兩年,，泡泡瑪特在加速全球化布局。財報顯示，2024年其中國港澳臺及海外業(yè)務營收同比增長375.2％,。在所有產(chǎn)品中,，LABUBU無疑最受歡迎,。The Monsters系列在過去一年里營收同比增長726.6％,，成為公司旗下營收排名第一的IP。泡泡瑪特主要采用代工模式,，生產(chǎn)基地主要集中在“潮玩之都”東莞,，此外，深圳、中山,、贛州等地也有工廠生產(chǎn)相關產(chǎn)品,。

據(jù)了解，潮玩的產(chǎn)品開發(fā)要經(jīng)歷草圖,、3D建模,、渲染、油色,、工程拆解,、模具開發(fā)、生產(chǎn)等多道工序,。一位曾經(jīng)為泡泡瑪特做過代工的潮玩生產(chǎn)廠商介紹,，工廠從接到泡泡瑪特的訂單，被告知要生產(chǎn)某款產(chǎn)品,，到拿到圖紙,、工程拆解、模具開發(fā)再到組裝,，生產(chǎn)周期大概有一年半的時間,。

廣東一家潮玩生產(chǎn)廠商負責人秦海峰指出，潮玩不像一些益智玩具,、文具那樣有長期穩(wěn)定的銷量,，主要是短周期的風口，更新?lián)Q代速度快,。如果風口過去了,，生產(chǎn)出來就會砸在手里。品牌方通常會采取相對保守的策略,，先觀察市場再決定是否加單,，以控制成本風險,。因此,，短期內(nèi)需求會導致訂單驟增，工廠生產(chǎn)的確存在滯后性,。

他提到,，更重要的是目前潮玩的生產(chǎn)依然高度依賴手工組裝。例如潮玩的頭,、手,、眼、耳,、帽子等部件在噴漆后,，還需人工膠粘拼裝，難以通過自動化來提高效率。這也解釋了為什么今年以來,，不少消費者在線上抱怨買到的LABUBU搪膠毛絨玩具品控不如之前,，出現(xiàn)了大小不一、歪脖等情況——這種勞動密集型的生產(chǎn)方式,，在訂單激增時很容易出現(xiàn)品控問題,。

據(jù)秦海峰了解，目前東莞等沿海城市的勞動力成本上升,，許多工廠更愿意接利潤更高的外貿(mào)訂單,。因此，泡泡瑪特近年來也將部分代工訂單遷移到了江西贛州,、貴州等內(nèi)地省市,。但受訪者也提到，LABUBU長期缺貨,，不僅是產(chǎn)能問題,，也與營銷策略有一定關系。秦海峰補充道,，因為潮玩賣的是情緒價值，品牌方會有意放緩節(jié)奏,，以制造稀缺感和持續(xù)熱度。這在行業(yè)里已是公開的“默契”,。他坦言,，自己公司生產(chǎn)的品牌，出了一個爆款,，就算能在15天內(nèi)完成補貨，也會對外稱需要等待一個月,，可以讓粉絲保持一定的期待,。

此外,，出于全局考慮，產(chǎn)能過度傾斜給某個爆款產(chǎn)品,，也會打亂其他產(chǎn)品線的節(jié)奏——加產(chǎn)意味著擠占其他品類的生產(chǎn)時間。截至2024年,，泡泡瑪特已有四個年銷售額過10億元的IP,。“對品牌來說,，也會適度保持一些IP的饑餓感，讓粉絲持續(xù)關注不同系列,?！鼻睾７逭f。

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(責任編輯：0882)

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