泡泡瑪特,，大戰(zhàn)黃牛 LABUBU搶購潮背后的較量(2)

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2025-07-07 09:18:54 新浪

LABUBU并非一個新IP,，由香港插畫師龍家升在2015年設計，2019年泡泡瑪特推出盲盒系列,，起初反響一般,。直到2024年,，它的搪膠毛絨玩具在泰國意外爆火，一線明星和泰國政府為其站臺，隨后又被歐美時尚潮流圈追捧,。過去一年,，The Monsters系列營收同比增長了726.6％，成了泡泡瑪特最賺錢的IP,。今年以來,，這股熱潮“出口轉內銷”，LABUBU也開始在國內大范圍走紅,。

這次新品上線,，正好趕上LABUBU全球熱度的巔峰，引發(fā)了瘋狂的搶購,。5月中旬,，倫敦一家門店因顧客爭搶LABUBU爆發(fā)肢體沖突，泡泡瑪特緊急叫停英國16家門店的LABUBU銷售,。據消費者稱,，現場有黃牛以超過100英鎊的溢價轉手倒賣。6月14日,，韓國門店也因消費者過多,，暫停線下銷售。6月15日,，杭州一家泡泡瑪特新店開業(yè),，門店以“內部整改問題”為由，當天臨時閉店,，有消費者目睹黃牛沖進店內“端盒”,，引發(fā)顧客不滿。

二手市場也出現超高溢價,。在國內某二手潮玩交易平臺,，6月18日之前，原價99元的“前方高能”隱藏款,，最高被炒到了4600元以上,，普通款的均價也在400—500元。產業(yè)研究者張書樂指出,，近年來,，許多潮流消費品都出現了“理財化”的現象，比如之前的炒鞋,、現在的炒盲盒,，人們通過溢價轉賣獲利,。潮玩在全球的二級市場都存在黃牛炒作問題，與品牌方的主觀意愿關系不大。

但在他看來,，過去泡泡瑪特可以靠產品稀缺性來吸引消費者,，因為適當的稀缺能讓品牌形成追捧潮流，但如果過分稀缺導致過度的溢價,，對品牌的長期發(fā)展是有害的,。因此這次LABUBU在全球掀起搶購潮，也倒逼公司加大投放量,，降低市場風險,。

這輪大規(guī)模補貨，也是泡泡瑪特針對LABUBU3.0系列全球搶購的主動調整,。線上預售是為了優(yōu)化體驗,、讓更多人買到貨。如今在天貓,、抖音等平臺,，LABUBU 3.0系列產品鏈接已經下架，但據媒體統計,，在6月19日,，泡泡瑪特京東旗艦店銷售量超過30萬，天貓旗艦店銷售量超過70萬,。

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