又一個(gè)中產(chǎn)標(biāo)配賣不動(dòng)了新秀麗跌落神壇

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2025-07-07 09:00:03 奶油不說廢話

又一個(gè)中產(chǎn)標(biāo)配賣不動(dòng)了新秀麗跌落神壇,！2025年剛過半,，全球箱包巨頭新秀麗公布了第一季度業(yè)績，銷售額下跌近10%，凈利潤更是暴跌超過40%,。具體數(shù)字顯示，銷售額為7966萬美元,，比去年同期減少了7.3%,；凈利潤為4820萬美元，而去年同一時(shí)期是8390萬,，跌幅高達(dá)42.6%,。毛利率也從去年同期的60.4%下滑到了59.4%。

又一個(gè)中產(chǎn)標(biāo)配賣不動(dòng)了

新秀麗作為一家歷史悠久的品牌,，曾經(jīng)是商務(wù)旅行者的首選,。它在1910年誕生于北美，二戰(zhàn)后隨著噴氣機(jī)的普及和商務(wù)旅行的興起,，創(chuàng)始人看到了商機(jī),，研發(fā)出了鎂合金外殼的旅行箱。這種箱子輕便,、抗造,，內(nèi)部設(shè)計(jì)合理，迅速成為中產(chǎn)精英們的出行標(biāo)配,。

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新秀麗進(jìn)入中國大陸市場是在1995年,，當(dāng)時(shí)只能通過百貨商店合作銷售,，效率低且利潤薄。直到2001年中國加入WTO,，市場開放,，新秀麗果斷改變了銷售模式，直接在機(jī)場和高鐵站開設(shè)專賣店,，品牌形象大幅提升,。2011年，新秀麗在香港上市,，2012年在中國市場的銷售額達(dá)到1.78億元,，成為其在亞洲的最大搖錢樹。

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然而,，好景不長,。如今，新秀麗在中國市場遇到了困境,。機(jī)場候機(jī)廳里各種品牌的行李箱琳瑯滿目,，新秀麗已經(jīng)不再是唯一選擇。一方面,，國產(chǎn)箱包品牌崛起,，價(jià)格實(shí)惠且質(zhì)量不錯(cuò)，功能也不差,。另一方面,，新秀麗自身未能跟上潮流，產(chǎn)品過于商務(wù)化,，缺乏創(chuàng)新,。年輕人更喜歡時(shí)尚、個(gè)性化的箱包,，而高端市場則追求奢華材質(zhì)和高科技功能,。新秀麗卡在一個(gè)尷尬的位置，既不夠時(shí)尚也不夠高端,。

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