又一個中產(chǎn)標(biāo)配賣不動了新秀麗跌落神壇

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2025-07-07 09:00:03 奶油不說廢話

又一個中產(chǎn)標(biāo)配賣不動了新秀麗跌落神壇,！2025年剛過半,，全球箱包巨頭新秀麗公布了第一季度業(yè)績，銷售額下跌近10%,，凈利潤更是暴跌超過40%。具體數(shù)字顯示,，銷售額為7966萬美元,，比去年同期減少了7.3%；凈利潤為4820萬美元,，而去年同一時期是8390萬,，跌幅高達(dá)42.6%。毛利率也從去年同期的60.4%下滑到了59.4%,。

又一個中產(chǎn)標(biāo)配賣不動了

新秀麗作為一家歷史悠久的品牌,，曾經(jīng)是商務(wù)旅行者的首選。它在1910年誕生于北美,，二戰(zhàn)后隨著噴氣機的普及和商務(wù)旅行的興起,，創(chuàng)始人看到了商機，研發(fā)出了鎂合金外殼的旅行箱,。這種箱子輕便、抗造,，內(nèi)部設(shè)計合理,，迅速成為中產(chǎn)精英們的出行標(biāo)配。

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新秀麗進(jìn)入中國大陸市場是在1995年,，當(dāng)時只能通過百貨商店合作銷售,，效率低且利潤薄。直到2001年中國加入WTO,，市場開放,，新秀麗果斷改變了銷售模式，直接在機場和高鐵站開設(shè)專賣店,，品牌形象大幅提升,。2011年，新秀麗在香港上市,，2012年在中國市場的銷售額達(dá)到1.78億元,，成為其在亞洲的最大搖錢樹。

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然而,，好景不長,。如今，新秀麗在中國市場遇到了困境,。機場候機廳里各種品牌的行李箱琳瑯滿目,，新秀麗已經(jīng)不再是唯一選擇。一方面,，國產(chǎn)箱包品牌崛起,，價格實惠且質(zhì)量不錯，功能也不差。另一方面,，新秀麗自身未能跟上潮流,，產(chǎn)品過于商務(wù)化，缺乏創(chuàng)新,。年輕人更喜歡時尚,、個性化的箱包，而高端市場則追求奢華材質(zhì)和高科技功能,。新秀麗卡在一個尷尬的位置,，既不夠時尚也不夠高端。

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為了挽回市場份額,，新秀麗嘗試了多種方法,，包括請明星代言、推出國潮聯(lián)名款,、進(jìn)行直播帶貨等,，但效果并不理想。直播間常常冷冷清清,，銷量數(shù)據(jù)也不盡如人意,。此外，一些原本愿意購買新秀麗高端產(chǎn)品的中產(chǎn)老客戶也開始轉(zhuǎn)向其他品牌,，如日默瓦（Rimowa）等,。

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