隨著i茅臺(tái)App上所售產(chǎn)品價(jià)格倒掛,，有的消費(fèi)者開(kāi)始脫粉，表示已經(jīng)卸載了茅臺(tái)相關(guān)App,。有的即使抽中了生肖蛇酒,，也不想要了,。

雖然500毫升的飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)尚未倒掛，但已跌破2000元大關(guān),。6月27日,，濟(jì)南一家酒水批發(fā)商張洪勝表示，飛天茅臺(tái)散瓶1950元/瓶,，原箱2020元/瓶,。批發(fā)價(jià)的話，散瓶1820元,，原箱的1880元,，價(jià)格一直不穩(wěn)，前幾天散瓶曾跌破1800元/瓶,。今年年初,，散飛與原箱批發(fā)價(jià)分別為2220元/瓶、2315元/瓶,，現(xiàn)在散瓶?jī)r(jià)格已累計(jì)下跌400元,，跌幅達(dá)18%；原箱價(jià)格跌幅18.79%,，累計(jì)下探435元,。

往年搶手的生肖茅臺(tái)也一反常態(tài)，“蛇茅”價(jià)格從出廠價(jià)2499元/瓶降至2300元/瓶,，批發(fā)價(jià)更是低至2180元/瓶,。隨后經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者又走訪了濟(jì)南多家白酒經(jīng)銷(xiāo)商，發(fā)現(xiàn)當(dāng)日飛天茅臺(tái)散瓶?jī)r(jià)格在1950—2100元/瓶,，原箱則在2030—2130元/瓶不等,。

近段時(shí)間，不少消費(fèi)者舉著手機(jī)里電商平臺(tái)補(bǔ)貼價(jià)的頁(yè)面前來(lái)砍價(jià),，電商補(bǔ)貼后的價(jià)格他們確實(shí)做不到,。線上平臺(tái)飛天散瓶單瓶售價(jià)低至1760元，兩瓶裝的價(jià)格低至3400元,，算下來(lái)一瓶只需1700元,。單瓶1700元，這個(gè)價(jià)格怎么賣(mài),？我們拿貨價(jià)都不止這個(gè)數(shù),。

與此同時(shí)，飛天茅臺(tái)回收價(jià)也早已跌破2000元/瓶,，多位回收商表示“暫停回收”,。在濟(jì)南水屯北路上一家酒水回收店鋪,，盡管門(mén)口的牌子寫(xiě)著回收茅臺(tái),，但該店鋪負(fù)責(zé)人張先生表示暫停回收茅臺(tái)了,。如果不著急出手的話,，建議再保留一段時(shí)間，過(guò)段時(shí)間再來(lái)問(wèn)問(wèn)價(jià)格,。如果著急出手的話,，也能收，但價(jià)格肯定會(huì)很低,，今天的回收價(jià)為1700元/瓶,，行情不好，收了也是壓在店里,，所以能不收就不收了,。

在白酒分析師胡寶利看來(lái)，此次茅臺(tái)酒破價(jià)是多種原因造成的,。一方面現(xiàn)在是白酒淡季,，行情本來(lái)就不好，另一方面則是新版“禁酒令”直接沖擊占茅臺(tái)銷(xiāo)量15%的政務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景?，F(xiàn)在社會(huì)庫(kù)存達(dá)到了1.2億瓶,，為避免損失進(jìn)一步擴(kuò)大，部分經(jīng)銷(xiāo)商已開(kāi)始低價(jià)甩貨,。這種行為一旦形成連鎖反應(yīng),，極有可能陷入“價(jià)格下跌—拋售—價(jià)格進(jìn)一步下跌”的循環(huán)，加劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),。

面對(duì)危機(jī),，茅臺(tái)正打出組合拳試圖力挽狂瀾。短期穩(wěn)價(jià)手段頻出,，高管團(tuán)隊(duì)密集走訪經(jīng)銷(xiāo)商承諾優(yōu)化配額,。此外，此次危機(jī)中茅臺(tái)再次祭出“停貨測(cè)試”策略——遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)推出“乘機(jī)100%中簽購(gòu)酒”活動(dòng),，但一日后緊急叫停,。有媒體報(bào)道稱(chēng)，茅臺(tái)正調(diào)整部分政策,，旨在提振市場(chǎng)信心,，減少社會(huì)庫(kù)存，穩(wěn)定飛天茅臺(tái)價(jià)格,。而從茅臺(tái)內(nèi)部傳出來(lái)的消息是全渠道停止供貨,，力挺飛天茅臺(tái)2000元價(jià)格關(guān)口。同時(shí)調(diào)升出廠價(jià)至1699元的“止血方案”已在內(nèi)部推演,，但更重要的是重建消費(fèi)場(chǎng)景,。