6月29日，i茅臺上線1L裝53度飛天茅臺,，每瓶指導售價3799元,。然而，在電商平臺上該產品的最低售價僅為3180元,。包括1L裝飛天茅臺在內,，i茅臺申購的產品都出現了價格倒掛的情況，不少消費者即使抽中了生肖蛇酒,，也不付款購買,。

市場上單瓶飛天茅臺的價格已經跌破2000元大關,，在濟南市場上已經有報價到1950元/瓶，在電商平臺飛天茅臺散瓶售價更是低至1700元/瓶,，出口版的價格甚至低于1500元/瓶,。

在i茅臺App上，1L裝53度飛天茅臺每天售賣時間為上午9點到10點,，同一用戶每日至多購買一次,，每次最多6瓶。在不到10分鐘的時間里,，該款茅臺已經售罄,。但有網友發(fā)帖稱，其他渠道能以更低的價格買到這款產品,，不明白為什么要搶,。經濟導報記者梳理各渠道價格發(fā)現，電商平臺該產品的價格在3180元至3720元之間,，均低于官方指導售價,。

實際上，包括1L裝的飛天茅臺,，i茅臺上申購的產品均出現了價格倒掛的情況,。如貴州茅臺酒（笙樂飛天）的申購價為2699元/瓶，而市場批發(fā)價則為2220元/瓶左右,；375毫升2瓶裝生肖酒的申購價為3599元/組,，市場批發(fā)價為3450元/組左右；申購價2499元/瓶的蛇年生肖茅臺,，市場批發(fā)價在2200元/瓶,。

價格下滑最快的還是茅臺1935。該款酒本來是千元醬酒價格區(qū)間的一款戰(zhàn)略級產品,，上市初期一度被炒至1800元/瓶,，如今其申購價格為1188元/瓶，市場價已跌至800元/瓶左右,，批發(fā)價則是650元/瓶,。

現在有些酒不用在i茅臺申購了，直接在專賣店就能買,。前不久有市民在專賣店買了不少酒,，像375毫升2瓶裝生肖酒，50毫升,、100毫升和200毫升裝的茅臺酒以及375毫升裝的茅臺巽風都可以隨便買,。銷售人員告訴經濟導報記者，除了53度飛天茅臺沒貨外，其余產品基本上都有現貨,，隨便買?，F在買50毫升裝的茅臺比較合適，單瓶179元,，折合500毫升的價格才1790元,，比市場上500毫升裝的飛天還要便宜。

在線上,，經濟導報記者查詢后發(fā)現,，50毫升的禮盒裝（2瓶）茅臺售價為270元，50毫升裝的白條（5瓶簡裝版）售價為670元,。如此計算,，上述兩款產品折合500毫升的價格分別為1350元和1340元，均比官方售價低,。

隨著i茅臺App上所售產品價格倒掛,，有的消費者開始脫粉，表示已經卸載了茅臺相關App,。有的即使抽中了生肖蛇酒,，也不想要了。

雖然500毫升的飛天茅臺市場價尚未倒掛,，但已跌破2000元大關,。6月27日，濟南一家酒水批發(fā)商張洪勝表示,，飛天茅臺散瓶1950元/瓶,，原箱2020元/瓶。批發(fā)價的話,，散瓶1820元,，原箱的1880元，價格一直不穩(wěn),，前幾天散瓶曾跌破1800元/瓶,。今年年初，散飛與原箱批發(fā)價分別為2220元/瓶,、2315元/瓶,，現在散瓶價格已累計下跌400元，跌幅達18%,；原箱價格跌幅18.79%,，累計下探435元。

往年搶手的生肖茅臺也一反常態(tài),，“蛇茅”價格從出廠價2499元/瓶降至2300元/瓶,，批發(fā)價更是低至2180元/瓶。隨后經濟導報記者又走訪了濟南多家白酒經銷商,，發(fā)現當日飛天茅臺散瓶價格在1950—2100元/瓶,，原箱則在2030—2130元/瓶不等。

近段時間,，不少消費者舉著手機里電商平臺補貼價的頁面前來砍價,，電商補貼后的價格他們確實做不到。線上平臺飛天散瓶單瓶售價低至1760元,，兩瓶裝的價格低至3400元,，算下來一瓶只需1700元。單瓶1700元,，這個價格怎么賣,？我們拿貨價都不止這個數。

與此同時,，飛天茅臺回收價也早已跌破2000元/瓶,，多位回收商表示“暫停回收”,。在濟南水屯北路上一家酒水回收店鋪,，盡管門口的牌子寫著回收茅臺，但該店鋪負責人張先生表示暫?；厥彰┡_了,。如果不著急出手的話，建議再保留一段時間,，過段時間再來問問價格,。如果著急出手的話，也能收,，但價格肯定會很低,，今天的回收價為1700元/瓶，行情不好,，收了也是壓在店里,，所以能不收就不收了。

在白酒分析師胡寶利看來,，此次茅臺酒破價是多種原因造成的,。一方面現在是白酒淡季，行情本來就不好,，另一方面則是新版“禁酒令”直接沖擊占茅臺銷量15%的政務消費場景?，F在社會庫存達到了1.2億瓶，為避免損失進一步擴大,，部分經銷商已開始低價甩貨,。這種行為一旦形成連鎖反應,，極有可能陷入“價格下跌—拋售—價格進一步下跌”的循環(huán)，加劇市場風險,。

面對危機,，茅臺正打出組合拳試圖力挽狂瀾。短期穩(wěn)價手段頻出,，高管團隊密集走訪經銷商承諾優(yōu)化配額,。此外，此次危機中茅臺再次祭出“停貨測試”策略——遵義茅臺機場推出“乘機100%中簽購酒”活動,，但一日后緊急叫停,。有媒體報道稱，茅臺正調整部分政策,，旨在提振市場信心,，減少社會庫存，穩(wěn)定飛天茅臺價格,。而從茅臺內部傳出來的消息是全渠道停止供貨,，力挺飛天茅臺2000元價格關口。同時調升出廠價至1699元的“止血方案”已在內部推演,，但更重要的是重建消費場景,。