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蘇超“內(nèi)戰(zhàn)”打到阿里系 大廠爭(zhēng)搶體育營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)(2)

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2025-06-30 23:02:40  第一財(cái)經(jīng)

淘寶,、支付寶則在“蘇超”贊助商外開發(fā)了冠名球隊(duì)的新玩法。這類贊助使廣告商既能與主隊(duì)球迷建立更多聯(lián)系,，獲得更多新用戶,，又能在球隊(duì)競(jìng)賽過(guò)程中不斷挖掘新的營(yíng)銷故事，爭(zhēng)取更多流量與品牌效應(yīng),。即將到來(lái)的7月20日常州隊(duì)對(duì)決徐州隊(duì),，被視為另一種形式上的“杭州德比”。

具有群眾參與,、地域特色以及城市文化認(rèn)同感的“蘇超”在這個(gè)夏天與火熱的即時(shí)零售戰(zhàn)事不期而遇,。淘寶閃購(gòu)選擇戰(zhàn)績(jī)墊底但因此成為全網(wǎng)“流量王”的常州隊(duì)，稱其為“蘇超的優(yōu)惠券”,，并與即時(shí)零售的補(bǔ)貼戰(zhàn)相結(jié)合,。支付寶冠名徐州隊(duì)，主打“比賽第一”,、“上支付寶搜閃購(gòu),，C位屬于蘇C”，結(jié)合球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)的同時(shí),，也將阿里系產(chǎn)品爭(zhēng)奪閃購(gòu)補(bǔ)貼流量入口的競(jìng)爭(zhēng)推向臺(tái)前,。此前，京東宣布成為宿遷隊(duì)頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴,，也在推廣創(chuàng)始人劉強(qiáng)東家鄉(xiāng)情懷與宿遷產(chǎn)品的電商,、外賣銷量。

這是“蘇超”中的新故事,，伴隨著流量紅利見頂及大廠在即時(shí)零售等新賽道的拉新,、突圍需求，大廠也在涌入“蘇超”展開另一種“商戰(zhàn)”,。誰(shuí)能圍繞體育賽事,、場(chǎng)景講出更多新故事，挖掘更多新需求,？這考驗(yàn)著大廠的洞察力和創(chuàng)新力,。“蘇超”的火熱之中,，大廠的“流量生意”也在逐漸走向精細(xì)化,。

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