蘇超“內(nèi)戰(zhàn)”打到阿里系大廠爭(zhēng)搶體育營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)

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2025-06-30 23:02:40 第一財(cái)經(jīng)

蘇超“內(nèi)斗”打到了阿里系,。6月30日,，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）迎來(lái)了新的大廠玩家,。淘寶閃購(gòu)和支付寶先后宣布冠名兩支“蘇超”球隊(duì),，淘寶閃購(gòu)冠名常州隊(duì),，支付寶冠名徐州隊(duì),。當(dāng)日下午,，花唄也宣布冠名無(wú)錫隊(duì),，主打“無(wú)息”,。三大阿里系品牌各自冠名,，“散裝阿里”呼應(yīng)起“散裝江蘇”，引發(fā)網(wǎng)友熱議,。

蘇超“內(nèi)戰(zhàn)”打到阿里系

今年夏天的頂流賽事“蘇超”成為越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)布局的一部分,。此前京東、理想已成為“蘇超”的官方戰(zhàn)略合作伙伴,，小米作為官方供應(yīng)商,，中興、宇視等作為官方贊助商,?！疤K超”贊助商分為總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴,、官方合作商,、官方贊助商、官方供應(yīng)商五個(gè)類別,，截至6月27日,，“蘇超”已有26家贊助商，另有兩家公益支持單位,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠的加入,，這項(xiàng)起初帶有幾分“玩梗”性質(zhì)的體育賽事逐漸與電商,、外賣等產(chǎn)業(yè)融合,，展現(xiàn)出更大的商業(yè)潛力?！疤K超”的廣告牌不僅成為品牌營(yíng)銷的展示臺(tái),，還成為電商、即時(shí)零售的新戰(zhàn)場(chǎng),。

京東與江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司簽署協(xié)議,，正式成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴,。雙方將在賽事?tīng)I(yíng)銷、文化娛樂(lè),、全民健身,、宣傳直播、比賽定制等方面進(jìn)行合作,。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人提到,，通過(guò)“體育+電商+外賣”的創(chuàng)新融合模式服務(wù)消費(fèi)者是此次贊助的主要目的。

圍繞“蘇超”的一系列產(chǎn)品被電商玩出新花樣,。用戶只需登錄京東APP,，搜索“蘇超”，每場(chǎng)獲勝城市將有特產(chǎn)大補(bǔ)貼秒殺,，以及結(jié)合體育賽事場(chǎng)景的萬(wàn)罐啤酒1分送,、參與競(jìng)猜贏電視、手機(jī)等活動(dòng),，這些都在盡可能將用戶的觀賽需求導(dǎo)向電商平臺(tái),，激發(fā)新消費(fèi)。

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