蘇超“內戰(zhàn)”打到阿里系大廠爭搶體育營銷新戰(zhàn)場

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2025-06-30 23:02:40 第一財經

蘇超“內斗”打到了阿里系。6月30日,，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）迎來了新的大廠玩家,。淘寶閃購和支付寶先后宣布冠名兩支“蘇超”球隊,，淘寶閃購冠名常州隊,，支付寶冠名徐州隊,。當日下午,，花唄也宣布冠名無錫隊,，主打“無息”,。三大阿里系品牌各自冠名,，“散裝阿里”呼應起“散裝江蘇”，引發(fā)網友熱議,。

蘇超“內戰(zhàn)”打到阿里系

今年夏天的頂流賽事“蘇超”成為越來越多互聯(lián)網公司商業(yè)布局的一部分,。此前京東、理想已成為“蘇超”的官方戰(zhàn)略合作伙伴,，小米作為官方供應商,，中興、宇視等作為官方贊助商,?！疤K超”贊助商分為總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴,、官方合作商,、官方贊助商、官方供應商五個類別,，截至6月27日,，“蘇超”已有26家贊助商,，另有兩家公益支持單位。

隨著互聯(lián)網大廠的加入,，這項起初帶有幾分“玩?！毙再|的體育賽事逐漸與電商、外賣等產業(yè)融合,，展現出更大的商業(yè)潛力,。“蘇超”的廣告牌不僅成為品牌營銷的展示臺,，還成為電商,、即時零售的新戰(zhàn)場。

京東與江蘇省體育產業(yè)集團有限公司簽署協(xié)議,，正式成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴,。雙方將在賽事營銷、文化娛樂,、全民健身,、宣傳直播、比賽定制等方面進行合作,。京東相關負責人提到,，通過“體育+電商+外賣”的創(chuàng)新融合模式服務消費者是此次贊助的主要目的。

圍繞“蘇超”的一系列產品被電商玩出新花樣,。用戶只需登錄京東APP,，搜索“蘇超”，每場獲勝城市將有特產大補貼秒殺,，以及結合體育賽事場景的萬罐啤酒1分送,、參與競猜贏電視、手機等活動,，這些都在盡可能將用戶的觀賽需求導向電商平臺,，激發(fā)新消費。

淘寶,、支付寶則在“蘇超”贊助商外開發(fā)了冠名球隊的新玩法,。這類贊助使廣告商既能與主隊球迷建立更多聯(lián)系，獲得更多新用戶,，又能在球隊競賽過程中不斷挖掘新的營銷故事,，爭取更多流量與品牌效應。即將到來的7月20日常州隊對決徐州隊,，被視為另一種形式上的“杭州德比”,。

具有群眾參與、地域特色以及城市文化認同感的“蘇超”在這個夏天與火熱的即時零售戰(zhàn)事不期而遇,。淘寶閃購選擇戰(zhàn)績墊底但因此成為全網“流量王”的常州隊,，稱其為“蘇超的優(yōu)惠券”,，并與即時零售的補貼戰(zhàn)相結合。支付寶冠名徐州隊,，主打“比賽第一”,、“上支付寶搜閃購，C位屬于蘇C”,，結合球隊戰(zhàn)績的同時,，也將阿里系產品爭奪閃購補貼流量入口的競爭推向臺前。此前,，京東宣布成為宿遷隊頂級戰(zhàn)略合作伙伴,，也在推廣創(chuàng)始人劉強東家鄉(xiāng)情懷與宿遷產品的電商、外賣銷量,。

這是“蘇超”中的新故事,，伴隨著流量紅利見頂及大廠在即時零售等新賽道的拉新、突圍需求,，大廠也在涌入“蘇超”展開另一種“商戰(zhàn)”,。誰能圍繞體育賽事、場景講出更多新故事,，挖掘更多新需求,？這考驗著大廠的洞察力和創(chuàng)新力?！疤K超”的火熱之中,，大廠的“流量生意”也在逐漸走向精細化。

(責任編輯：0764)

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