網紅書店的生意今年不好做了高顏值難敵經營困境

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2025-07-01 20:05:53 新浪財經

網紅書店的生意今年不好做了高顏值難敵經營困境,！上海靜安MOHO商場三樓,，曾經的文化地標蔦屋書店已悄然退場。原址上,，一家網紅健身房取而代之,，店內布局從書架,、自習區(qū)變?yōu)榻∩砥餍祬^(qū)——而這已是蔦屋書店一年內在國內關閉的第三家店。

網紅書店的生意今年不好做了

蔦屋書店的接連退場,，折射出中國網紅書店普遍面臨的尷尬處境,。據統(tǒng)計，2024年初至2025年4月期間,，全國至少有7家知名網紅書店品牌出現(xiàn)大規(guī)模閉店或退出市場現(xiàn)象,，包括蔦屋書店（關閉西安、上海,、天津3家門店）,、十點書店（廈門3家門店全關）、鐘書閣（重慶旗艦店關閉）等,。若疊加連鎖品牌言幾又的大規(guī)模關店,，實際關停的網紅書店總數(shù)遠超50家，波及北京,、上海,、西安、廈門等十余座城市,。

過去幾年,，許多網紅書店陷入一個尷尬的循環(huán)：店內拍照打卡者絡繹不絕，真正駐足購書者卻寥寥無幾,。顧客更熱衷手持咖啡,，在精心設計的“網紅角落”留影；標價不菲的文創(chuàng)產品常常乏人問津；而疫情以來,，更多消費者已經習慣了從電商平臺購書,，實體書店在價格、成本和規(guī)模上都難以抗衡,。當依靠視覺沖擊力吸引眼球的熱潮退去,，商業(yè)泡沫被戳破，一個根本性問題便無法回避：剝離了“顏值”濾鏡,，實體書店的核心競爭力究竟何在,？年輕人走進一家書店的理由，真的和閱讀無關嗎,？

網紅書店的生意今年不好做了高顏值難敵經營困境

書店的“網紅癮”源于現(xiàn)實壓力：只靠賣書,，真的養(yǎng)不活自己了。如今人們的閱讀習慣趨向碎片化,，網上買書又便宜又方便,。《2024年圖書零售市場年度報告》顯示,，實體書店在圖書零售市場的份額僅為13.99%,，不到線上渠道的三分之一。刀鋒書酒館創(chuàng)始人江凌表示,，如今書店整體銷售額中,，賣書只占到30%，剩下70%全靠餐飲,。再看利潤,，賣書的貢獻連10%都不到。

因此,，“書+”幾乎成了近幾年書店的救命稻草?，F(xiàn)在走進書店，聞到的多半是咖啡香,、面包香,，書香反而成了陪襯。賣“小玩意兒”的區(qū)域總是挺熱鬧,，運氣好還能碰上作家來聊天,、簽售。至于店面本身,，必須得好看,、漂亮、出片——兩層樓高的亮閃閃的書架,、螺旋樓梯,，幾乎成了“網紅書店”的標配,。

網紅書店的生意今年不好做了高顏值難敵經營困境

日本的蔦屋書店正是深諳此道的高手。在日本,，已有7000萬人持有蔦屋書店的T-CARD積分卡,，超過其全國半數(shù)人口。蔦屋母公司借此構建了精準的數(shù)據網絡,，化身“生活方式提案商”。根據用戶消費數(shù)據,，蔦屋能精準摸透中產們的喜好,。5年前蔦屋在杭州開啟首店時，曾宣稱十年在國內開滿1100家門店,。對蔦屋而言,，書更像是個引子。蔦屋書店創(chuàng)始人增田宗昭提到：“我們不是在販賣商品,，而是通過‘商品’來對‘生活’提案,。”

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