召回潮下充電寶企業(yè)如何自救供應(yīng)鏈危機(jī)應(yīng)對(duì)之道(3)

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2025-07-03 21:30:59 鯨商

2024年全球移動(dòng)電源市場(chǎng)規(guī)模突破1200億元,，中國(guó)市場(chǎng)占比達(dá)38.7%,。自2024年8月1日起，移動(dòng)電源被納入CCC強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證目錄,。此次事件暴露了充電寶的問(wèn)題,，品牌在供應(yīng)鏈管理的任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng)，整個(gè)行業(yè)需要重新審視,。

安克創(chuàng)新作為頭部品牌之一,，2024年年報(bào)顯示其充電儲(chǔ)能類(lèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收126.67億元，占總營(yíng)收的一半,。由于境外市場(chǎng)收入占比達(dá)96%,，其第一次召回超過(guò)115萬(wàn)臺(tái)，可能會(huì)對(duì)其海外品牌形象造成影響,。為了降低影響,，安克創(chuàng)新表示今年的充電寶召回整體影響有限且可控,，并與寧德新能源ALT達(dá)成戰(zhàn)略合作，鎖定4500萬(wàn)片高品質(zhì)電芯,。

羅馬仕已暫停了整個(gè)充電寶業(yè)務(wù),，所有相關(guān)產(chǎn)品被各大線(xiàn)上平臺(tái)全線(xiàn)下架。未來(lái),，羅馬仕需要重新申請(qǐng)3C認(rèn)證,，進(jìn)行嚴(yán)格的產(chǎn)品測(cè)試。整改完成后,，羅馬仕的營(yíng)銷(xiāo)策略需要調(diào)整,，線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模將大幅收縮并進(jìn)行深度凈化，同時(shí)嚴(yán)厲整肅過(guò)去依賴(lài)的粗放式線(xiàn)上代理模式,。重建用戶(hù)信任并非易事,，當(dāng)“高性?xún)r(jià)比”和“安全隱患”同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，品牌認(rèn)知會(huì)被削弱,。

監(jiān)管部門(mén)也加強(qiáng)了監(jiān)管力度,，工信部公示了《移動(dòng)電源安全技術(shù)規(guī)范》的修訂計(jì)劃，新增或加嚴(yán)了多項(xiàng)試驗(yàn)要求,，并提出正負(fù)極,、隔膜、電解液等直接影響電池安全的關(guān)鍵材料要求,。品牌需要注重長(zhǎng)期投入,，在代工廠(chǎng)、原材料等方面的篩選和管理,，提升從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全鏈路把控,，逐步重建消費(fèi)者信任。經(jīng)過(guò)此輪整頓,，行業(yè)或許會(huì)出現(xiàn)變化,，技術(shù)門(mén)檻提升，價(jià)格體系重構(gòu),，渠道變革加速,，最終受益的將是注重安全與創(chuàng)新的品牌。

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