農(nóng)夫山泉“天價(jià)”冰塊是不是智商稅高價(jià)背后的商業(yè)邏輯

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2025-07-03 21:22:21 藍(lán)鯨新聞

如何將一杯水在不改變?nèi)魏纬煞值那闆r下賣出3倍甚至更高的價(jià)格,？答案是做成冰杯,。農(nóng)夫山泉把一瓶賣2元的礦泉水凍成冰塊后,，價(jià)格翻了近3倍——這款22.8元4斤的袋裝冰最近在社交媒體上頻頻刷屏,。

農(nóng)夫山泉“天價(jià)”冰塊是不是智商稅

官方介紹顯示，這款產(chǎn)品主打“千島湖水源”和“超低速緩凍工藝”,，相比流水冰工藝冰塊更持久耐融,。詳情頁(yè)中還將家庭自制冰“等待冰凍時(shí)間久,，融化速度快,，氣泡、雜質(zhì)多,，衛(wèi)生無(wú)保障”等痛點(diǎn)一一列出,，凸顯自身優(yōu)勢(shì)。但其實(shí)這還不算天價(jià),。此前農(nóng)夫山泉4.5元一杯（160克）的散裝冰杯,，單價(jià)更是貴得令人咋舌：以克重計(jì)算，其價(jià)格實(shí)際接近農(nóng)夫袋裝冰的2.5倍,，是原瓶裝礦泉水（500ml）的7倍,。

農(nóng)夫山泉“天價(jià)”冰塊是不是智商稅高價(jià)背后的商業(yè)邏輯

市場(chǎng)增速同樣令人驚訝?！?025中國(guó)都市消費(fèi)行為白皮書》顯示,，冰杯品類連續(xù)兩年消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)300%，一線城市人均年消耗48杯的數(shù)據(jù)讓年人均飲用僅20杯的咖啡顯得黯然失色,。水被凍結(jié)后,，這一原本不起眼的夏日消暑配角悄然轉(zhuǎn)化為流通于市場(chǎng)的新硬通貨。我們不禁思考這個(gè)賽道的本質(zhì)：“冰杯”究竟是根植于可持續(xù)價(jià)值的好生意,，還是借勢(shì)場(chǎng)景的智商稅,？

農(nóng)夫山泉“天價(jià)”冰塊是不是智商稅高價(jià)背后的商業(yè)邏輯