農(nóng)夫山泉將推1.2元低價(jià)礦泉水長白山水源地成新賣點(diǎn)

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2024-12-20 03:18:40 北京商報(bào)

繼低價(jià)進(jìn)入純凈水行業(yè)后，農(nóng)夫山泉再次瞄準(zhǔn)了礦泉水市場。12月17日,，該品牌宣布計(jì)劃推出一款長白山天然礦泉水，凈含量380毫升,，水源全部來自長白山,，單瓶售價(jià)約1.2元,。礦泉水公認(rèn)的主流價(jià)格帶為3元，農(nóng)夫山泉推出低價(jià)礦泉水,，可能會(huì)進(jìn)一步加劇已經(jīng)競爭激烈的水行業(yè),。

近日，一款商標(biāo)為“農(nóng)夫山泉”的長白山天然礦泉水產(chǎn)品照片流出,。從照片上看,，這款新品沿用了農(nóng)夫山泉高端玻璃瓶水的圖案和標(biāo)志性的紅色瓶蓋，水源地標(biāo)注為長白山,。產(chǎn)品正面描述了長白山國家自然保護(hù)區(qū)的生態(tài)環(huán)境，強(qiáng)調(diào)泉水自巖層中自然涌出,，口感清冽輕盈,，含有鉀,、鈣,、鈉、鎂,、偏硅酸等人體所需的天然礦物元素,，適合長期飲用。

據(jù)內(nèi)部人士透露,，這款新品可能在今年年底上市,，活動(dòng)價(jià)15瓶只需18元，折算下來單瓶僅需1.2元,。2002年,，農(nóng)夫山泉在長白山投資4.77億元建立了靖宇工廠，引進(jìn)了當(dāng)時(shí)世界先進(jìn)的水生產(chǎn)設(shè)備,。2012年起,，農(nóng)夫山泉開始在長白山撫松建廠,，并于兩年后投入使用。2015年起,，農(nóng)夫山泉以長白山為水源地推出了一系列產(chǎn)品,，如高端玻璃瓶天然礦泉水、運(yùn)動(dòng)蓋天然礦泉水,、長白雪等,。2021年，農(nóng)夫山泉推出的3元價(jià)格帶產(chǎn)品“長白雪”天然雪山礦泉水出廠,，并在全國范圍內(nèi)銷售,。

這意味著，農(nóng)夫山泉的新品礦泉水與之前推出的長白山系列產(chǎn)品出自同一水源地,，除了包裝,、規(guī)格外并無區(qū)別。在礦泉水市場,，水源地是一大賣點(diǎn),。作為國家珍貴的水氣礦產(chǎn)資源，礦泉水由于儲(chǔ)量稀少,，被納入礦產(chǎn)資源管理范疇,，受到政府嚴(yán)格的控制和管理及保護(hù)，這導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營門檻更高,，水源地成了企業(yè)營銷的重要因素,。

除了農(nóng)夫山泉，吉林森工旗下品牌泉陽泉也利用長白山的資源優(yōu)勢開采水資源,。2023年年報(bào)顯示,，泉陽泉的礦泉水取自長白山腹地5處優(yōu)質(zhì)礦泉水源，年銷量突破100萬噸,，在吉林省市場占有率穩(wěn)居第一,。今年，胖東來,、東方甄選等渠道品牌也推出了自營品牌的礦泉水,，均打出“長白山水源地”等賣點(diǎn)。

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